结合资源禀赋、产业基础和文化传承等因素,制定具有战略性、前瞻性的品牌发展
规划。培育差异化竞争优势的品牌战略实施机制,构建特色鲜明、互为补充的农业品牌体
系,提升产业素质和品牌溢价能力。建设和管理农产品区域公用品牌是各级政府的重要职
责,以县域为重点加强品牌授权管理和产权保护,有条件的地区要与特色农产品优势区建
设紧密结合,一个特优区塑强一个区域公用品牌。结合粮食生产功能区、重要农产品生产
保护区及现代农业产业园等园区建设,积极培育粮棉油、肉蛋奶等“大而优”的大宗农产
品品牌。以新型农业经营主体为主要载体,创建地域特色鲜明的“小而美”特色农产品品
牌。农业企业要充分发挥组织化、产业化优势,与原料基地建设相结合,加强自主创新、
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质量管理、市场营销,打造具有较强竞争力的企业品牌。
3)构建农业品牌体系
中华农耕文化是我国农业品牌的精髓和灵魂。农业品牌建设要不断丰富品牌内涵,树
立品牌自信,培育具有强大包容性和中国特色的农业品牌文化。深入挖掘农业的生产、生
活、生态和文化等功能,积极促进农业产业发展与农业非物质文化遗产、民间技艺、乡风
民俗、美丽乡村建设等深度融合,加强老工艺、老字号、老品种的保护与传承,培育具有
文化底蕴的中国农业品牌,使之成为走向世界的新载体和新符号。充分挖掘农业多功能性,
使农业品牌业态更多元、形态更高级。研究并结合品牌特点,讲好农业品牌故事,大力宣
扬勤劳勇敢的中国品格、源远流长的中国文化、尚农爱农的中国情怀,以故事沉淀品牌精
神,以故事树立品牌形象。充分利用各种传播渠道,开展品牌宣传推介活动,加强国外受
众消费习惯的研究,在国内和国外同步发声,增强中国农业品牌在全世界的知名度、美誉
度和影响力。
4)培育农业品牌文化
以消费需求为导向,以优质优价为目标,推动传统营销和现代营销相融合,创新品牌
营销方式,实施精准营销服务。全面加强品牌农产品包装标识使用管理,提高包装标识识
别度和使用率。充分利用农业展会、产销对接会、产品发布会等营销促销平台,借助大数
据、云计算、移动互联等现代信息技术,拓宽品牌流通渠道。探索建立多种形式的品牌农
产品营销平台,鼓励专柜、专营店建设,扩大品牌农产品市场占有率。大力发展农业农村
电子商务,加快品牌农产品出村上行。聚焦重点品种,着力加强市场潜力大、具有出口竞
争优势的农业品牌建设。加大海外营销活动力度,支持有条件的农业企业“走出去”,鼓
励参加国际知名农业展会,提升我国农业品牌的影响力和渗透力。支持建设境外中国农业
展示展销中心,搭建国际农产品贸易合作平台。
5)提升品牌营销能力