商达公用品牌VI手册

SHANG DA PUBLIC BRAND VI MANUAL

BRAND VI MANUAL 2023.03.27

为了规范公司品牌管理体系，树立统一规范的视觉形象，特制本

视觉识别规手册。

本视觉识别手册有两个组成部分：基础部分和应用部分。

自该VI手册发布之日起，各职能部门应严格执行本手册界定的各

项规范，请勿随意更改，以保证商达公用品牌形象的规范性与统

一性。

本手册将根据实践中发现的问题进行更新，其解释权与修订权

属商达公用所有。此手册中图片仅做示范专用，请勿使用未获使

用权的图片作任何商业用途。

前言

目录 A 视觉识别基础系统 B VI应用设计系统

A.2 标志墨稿及反白

A.1 商达公用标志图形

A.3.1-3.3 标志安全空间与最小使用

A.4 LOGO合作形式

A.5 标准色彩和辅助色彩

A.6 标志在背景色上的应用

A.7.1-7.2 色彩使用禁例

A.8 字体使用规范

B.1 名片

B.2 信封信纸

B.7 电脑桌面、屏保使用实例

B.3 资料袋

B.4 胸牌使用案例

B.6 PPT使用实例

B.5 Word文档

B.8 印刷刊物

B.9 邀请函

B.10 纸杯

B.12 U盘等礼品

B.16 部门门牌

B.19 工人服装

A.9 吉祥物三视图-达达 B.18 雨伞

B.13 手提袋

B.15 玻璃带

B.11 马克杯

B.14 环保袋

B.17 口罩

A 视觉识别基础系统

VI A.1 商达公用标志图形

中国农村污水技术设备品牌服务商

标准组合（优先使用）

标准组合（优先使用）

次优先组合

品牌标志是企业品牌的重要表达，它以独特

的方式体现了品牌愿景和品牌信念。

每一项承载品牌标志的应用都对品牌的资

产积累有所贡献。

重要备注：

使用时只可采用经核准的设计源图，所有本

手册所示的标志仅作说明用途，在印刷时不

可通过扫描或拍摄技术使用。

VI A.2 标志墨稿及反白

中国农村污水技术设备品牌服务商

中国农村污水技术设备品牌服务商

墨稿

反白效果图

为适应媒体发布需要，标志除彩色图例外，

亦制定黑白图例。保证标志在对外的形象

中，体现一致性。

使用范围主要应用于报纸广告等单色（黑

白）印刷范围内。

VI A.3.1 标志安全空间与最小使用

a.品牌标志在印刷媒体上最小使用：高度大于等于8mm

b. 品牌标志在网络媒体上最小使用：高度大于等于40px

为确保标志的视觉效果不受影响，标志不得

与文字或其他图形部分连接或过于接近。

在标志使用过程中，不可避免的会缩小应

用，如按比例缩小时，标志中的元素会相互

粘贴。

为保证标志的的最佳视觉传达效果，限定标

志在最小使用规范如右：

限定标志最小距离为2X

在印刷媒体上使用标志时，不得小于最小尺

寸。在印刷新闻纸、熨烫或丝网印刷等限制

较大的印刷工艺时，其尺寸应该相对调大。

2X

10mm

X

2X

8mm

X

2X

5mm

X

2X

60px

X

2X

40px

X

2X

30px

X

VI A.3.2 标志安全空间与最小使用

a.品牌标志在印刷媒体上最小使用：高度大于等于8mm

b. 品牌标志在网络媒体上最小使用：高度大于等于40px

为确保标志的视觉效果不受影响，标志不得

与文字或其他图形部分连接或过于接近。

在标志使用过程中，不可避免的会缩小应

用，如按比例缩小时，标志中的元素会相互

粘贴。

为保证标志的的最佳视觉传达效果，限定标

志在最小使用规范如右：

限定标志最小距离为2X

在印刷媒体上使用标志时，不得小于最小尺

寸。在印刷新闻纸、熨烫或丝网印刷等限制

较大的印刷工艺时，其尺寸应该相对调大。

2X

8mm

X

中国农村污水技术设备品牌服务商

2X

10mm

X

中国农村污水技术设备品牌服务商

2X

5mm

X

中国农村污水技术设备品牌服务商

2X

40px

X

中国农村污水技术设备品牌服务商

2X

60px

X

中国农村污水技术设备品牌服务商

2X

30px

X

中国农村污水技术设备品牌服务商

VI A.3.3 标志安全空间与最小使用

a.品牌标志在印刷媒体上最小使用：高度大于等于8mm

b. 品牌标志在网络媒体上最小使用：高度大于等于40px

为确保标志的视觉效果不受影响，标志不得

与文字或其他图形部分连接或过于接近。

在标志使用过程中，不可避免的会缩小应

用，如按比例缩小时，标志中的元素会相互

粘贴。

为保证标志的的最佳视觉传达效果，限定标

志在最小使用规范如右：

限定标志最小距离为2X

在印刷媒体上使用标志时，不得小于最小尺

寸。在印刷新闻纸、熨烫或丝网印刷等限制

较大的印刷工艺时，其尺寸应该相对调大。

2X

10mm

X

2X

8mm

X

2X

6mm

X

2X

60px

X

2X

40px

X

2X

30px

X

VI A.4 LOGO合作形式

内部/外部品牌组合样式(限制及安全距离)

标准版

反白版

在主品牌与合作伙伴及客户的组合中，使用

主品牌联合标志。中间以“x”符号作为区隔

符号。

合作品牌高度不可超越主品牌高度，在应用

组合中以”X”为分界间隔各1a，标志应用过

程中等比放大缩小，标志整体为标准组合，

品牌提供专用的组合模版，为保证品牌统一

性，任何人不得擅自改变标志的组合形式与

比例大小。

内部、外部品牌合作以“X”号（色号：#000000）链接，并需要严格遵守视觉对等原则；

由商达公用主导的合作，商达公用LOGO在前，合作品牌在后。

LOGOR

1a

1a 1a 1a

1a

LOGOR

VI A.5 标准色彩和辅助色彩

标准色彩

企业标准色是为了增强企业可识别性而特

定的专用色彩，标准色代表了企业的视觉特

性和个性，实际应用中要严格按照规范使

用，不可随意以其他颜色代替。

辅助色彩

辅助色彩作为品牌标准色彩的辅助搭配可

以协助突出品牌的主要色彩也可增加品牌

在颜色应用上的丰富性和灵活性。

C:89 M:65 Y:19 K:0

C:71 M:4 Y:89 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:100

R:0 G:0 B:0

R:255 G:255 B:255

#FFFFFF

C:0 M:0 Y:0 K:0

R:22 G:89 B:148

#165994

#000000

R:62 G:172 B:74

#3EAC4A

C:57 M:48 Y:45 K:0

R:127 G:128 B:128

#7F8080

C:06 M:11 Y:16 K:0

C:11 M:22 Y:52 K:0

C:27 M:44 Y:87 K:0

品牌色

VI A.6 标志在背景色上的应用

为了有效的保护标志的视觉效果，建议标志

标准组合在指定的背景颜色上使用，请勿随

意使用上图以外的其他背景颜色。通常情况

下，应首选白色背景，如遇特殊情况一定需

要使用其他非规范色彩来作为背景颜色需

在背景色彩上规划出白色区域后使用标志

标准型。

白色底 黑色底

较浅辅助色底 较深辅助色底

绿色辅助色底 标志同色底

VI A.7.1 色彩使用禁例

如果标志不按照规范使用，容易传达错误信

息，并对品牌形象的积累产生不良影响。为

避免这种情况的出现，禁止出现任何不按规

定使用标志的情况。

随意改变标志颜色 在深背景中使用黑色

在除白色/黑色/辅助色之外使用标志 在浅背景中使用白色

在于标志相近辅助色底上使用不反白

这些为常见错误使用的举例说明

在复杂背景中使用标志

VI A.7.2 色彩使用禁例

如果标志不按照规范使用，容易传达错误信

息，并对品牌形象的积累产生不良影响。为

避免这种情况的出现，禁止出现任何不按规

定使用标志的情况。

改变元素比例 更换字体

改变元素位置关系 增加其他元素

扭曲随意变形

这些为常见错误使用的举例说明

在标志外围描边

角度转动 淡化主色调

商达公用

VI A.8 字体使用规范

为使视觉形象更加统一，所有传媒所用字

体，均选用以下规定字体。禁止使用其他字

体，特殊表现 (如节日，庆典设计) 例外。同

时，为运用方便在刊物、媒体等内文及封面

排版上，若无相同字体时，可选择字形相近

的字体替代使用。 浙江商达公用环保有限公司

思源黑体（用于正文、内容）

浙江商达公用环保有限公司

浙江商达公用环保有限公司

浙江商达公用环保有限公司

浙江商达公用环保有限公司

浙江商达公用环保有限公司

浙江商达公用环保有限公司

VI B.9 吉祥物三视图-达达

吉祥物是企业强化经营理念、树立良好的市

场形象、凸显产品个性特征的基础。选择一

个具有特殊的内涵、亲切的吉祥物、是吸引

大众眼球、打造企业形象的一种主要表现。

吉祥物的设计带有一定的主观性，能够展现

企业的经营理念，加速企业在无形资产方面

的积累。作为企业文化的载体之一，吉祥物

的形象能够更好的让企业精神得以彰显，并

且增加凝聚力和提高战斗力，建立一个非常

和谐的企业和客户关系。吉祥物作为企业的

形象代言人，身上担负着塑造企业形象、传

播企业经营理念的重要任务，有利于提高企

业的社会知名度。

B VI应用设计系统

VI B.1 名片

名片是企业信息对外传达的重要途径之一，

其品质直接影响企业形象树立

规格:90X55mm

颜色:参考手册标准色

字体:标准字体

材质:建议300克铜版纸纸双面覆膜

地 址：杭州市西湖区紫萱路160号西城博司1幢17楼

电 话：0571-87352740

传 真：0571-87209865

公众号：s undahb

邮 箱：改邮箱@sunda.zj.cn

网 址：http://www.sunda.zj.cn

王小方 战略发展中心 平面设计

13400009550

地 址：杭州市西湖区紫萱路160号西城博司1幢17楼

电 话：0571-87352740

传 真：0571-87209865

公众号：s undahb

邮 箱：改邮箱@sunda.zj.cn

网 址：http://www.sunda.zj.cn

王小方 战略发展中心 平面设计

13400009550

VI B.2 信封信纸

信纸是企业信息对外传达的重要途径之一，

其基本格式必须按照本项目严格执行规格:

210X285mm

颜色:参考手册标准色

字体:标准字体

材质:建议材质70克白色打印纸

信封是企业信息对外传达的重要途径之一，

其基本格式必须按照本项目严格执行

规格:230X120mm

颜色:参考手册标准色

字体:标准字体

材质:建议材质100克双胶纸

电子邮箱：service@sunda.zj.cn

地址：浙江省杭州市紫萱路160号西城博司1幢17楼 邮编：310030

电话：0571-87352740 0571-87209865 传真：0571-87209865

网址：www.sunda.zj.cn

浙江商达公用环保有限公司 ZHEJIANG SHANGDA PUBLIC ENVIRONMENTAL PROTECTION CO., LTD

中国农村污水技术设备品牌服务商

地址：浙江省杭州市紫萱路160号西城博司1幢17楼 邮编：310030 网址：www.sunda.zj.cn 电话：0571-87352740 0571-87209865 邮箱：service@sunda.zj.cn

浙江商达公用环保有限公司 ZHEJIANG SHANGDA PUBLIC ENVIRONMENTAL PROTECTION CO., LTD

传真：0571-87209865

中国农村污水技术设备品牌服务商

电子邮箱：service@sunda.zj.cn

地址：浙江省杭州市紫萱路160号西城博司1幢17楼 邮编：310030

电话：0571-87352740 0571-87209865 传真：0571-87209865

网址：www.sunda.zj.cn

浙江商达公用环保有限公司 ZHEJIANG SHANGDA PUBLIC ENVIRONMENTAL PROTECTION CO., LTD

中国农村污水技术设备品牌服务商

VI B.3 资料袋

资料袋是企业信息对外传达的重要途径之

一，其基本格式必须按照本项目严格执行

规格:250X350mm

颜色:参考手册标准色

字体:标准字体

材质:建议材质200克白色牛皮纸

资料袋

Information Bag

中国农村污水技术设备品牌服务商

地址：浙江省杭州市紫萱路160号西城博司1幢17楼 邮编：310030 网址：www.sunda.zj.cn 电话：0571-87352740 0571-87209865 邮箱：service@sunda.zj.cn

浙江商达公用环保有限公司 ZHEJIANG SHANGDA PUBLIC ENVIRONMENTAL PROTECTION CO., LTD

传真：0571-87209865

VI B.4 胸牌使用案例

胸卡是公司员工与外来客人，在公司内部出

入用的身份证明、是公司频繁使用的物品，

是信息传递的重要载体。为体现公司正确的

视觉形象，避免胸卡在使用中的混乱，本节

对胸卡进行了多款标准化设计，在实际应用

中可选择合适的使用，并在实际制作中严格

遵守以下制作规范

嘉宾证

VI B.5 Word文档

本页列举的文档模板，展示了如何根据视觉

识别系统的规定来灵活运用关键元素进行

版面设计。请确保版式符合视觉识别系统的

要求,并且始终清晰传达信息。

竖版 横版

VI B.6 PPT使用实例

VI B.7 电脑桌面、屏保使用实例

VI B.8 印刷刊物

印刷刊物是传播企业统一形象、统一文化意

识的重要载体其品质直接影响企业形象树

立

颜色:参考手册标准色(或视需要使用其他颜

色)

字体:标准字体

材质:封面200克铜版纸覆膜(或视成本增加

其他工艺)

印刷刊物上的LOGO体现

VI B.9 邀请函

邀请函是企业对外既可以表示对被邀请者

的尊重，又可以表示邀请者对此事的郑重态

度。所以请柬在款式和装帧设计上应美观、

大方、精致，使被邀请者体味到主人的热情

与诚意，感到喜悦和亲切。

规格:210X210mm

颜色:参考手册标准色(或视需要使用其他颜

色)

字体:标准字体

材质:封面200克铜版纸覆膜(或视成本增加

其他工艺)

诚挚欢迎您的莅临

Sincerely Welcome Your Presence

Invitation

尊敬的 先生/小姐：

此致 敬礼

浙江商达公用环保有限公司

2023年 月 日

浙江商达公用环保有限公司 ZHEJIANG SHANGDA PUBLIC ENVIRONMENTAL PROTECTION CO., LTD

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VI

纸杯做为企业广告宣传用品，具有使用便

捷、利用率广、性价比高等多种优点，同时杯

体上的企业专属图案、文字等设计，可以给

人以不同的饮用心情，能使用户从中认识和

了解企业或产品信息，是一种极好的宣传手

段。

颜色:参考手册标准色

字体:标准字体

B.10 纸杯

VI

马克杯做为企业广告宣传用品，具有使用便

捷、利用率广、性价比高等多种优点，同时杯

体上的企业专属图案、文字等设计，可以给

人以不同的饮用心情，能使用户从中认识和

了解企业或产品信息，是一种极好的宣传手

段。颜色:参考手册标准色

字体:标准字体

B.11 马克杯

VI

印有企业形象的小礼品是顾客在接受服务

时的附赠品，由于可重复利用.流动性强在

方便客户的同时也起了良好的宣传作用

颜色:参考手册标准色

字体:标准字体

B.12 U盘等礼品

VI B.13 手提袋

手提袋是顾客在接受服务时的附赠品，由于

可重复利用、流动性强在方便客户的同时也

起了良好的宣传作用

颜色:参考手册标准色字体:标准字体

材质:300克铜版纸覆膜

浙江商达公用环保有限公司 ZHEJIANG SHANGDA PUBLIC ENVIRONMENTAL PROTECTION CO., LTD

中国农村污水技术设备品牌服务商

W W W . S U N D A . Z J . C N

邮编：310030

传真：0571-87209865

网址：www.sunda.zj.cn

电话：0571-87352740

地址：浙江省杭州市紫萱路160号西城博司1幢17楼

浙江商达公用环保有限公司

ZHEJIANG SHANGDA PUBLIC ENVIRONMENTAL PROTECTION CO., LTD

VI

帆布袋可满足各种印刷工艺，如丝印、数码

印、烫画、刺绣等，于是很多商家就会选择定

做帆布袋作为自己的产品包装袋，从而为自

己的产品打造一个完美的包装形象，从而达

到一个很好地宣传推广效果，所以，从定制

图案方面来说，帆布袋定做的好处，就已经

体现出来了。

B.14 环保袋

浙江商达公用环保有限公司 浙江省杭州市紫萱路160号西城博司1幢17楼

www.sunda.zj.cn 0571-87352740 18167156259

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VI

玻璃门贴是企业形象、企业信息的辅助表

现，它可以反映企业的文化、树立企业对外

形象

颜色:参考手册标准色

字体:标准字体

材质:户外写真

B.15 玻璃带

VI

门牌是企业内传播统一形象、统一文化意识

的重要载体，具有企业形象信息规范化传递

和方位向导的双重作用字体:标准字体

工艺:亚克力激光雕刻成型/丝网印刷专色

B.16 部门门牌

Financial Center Office

财务中心

Chairman's Office

董事长

VI B.17 口罩

VI B.18 雨伞

VI B.19 工人服装

员工穿工作服的意义是指使员工整体形象

显得统一美观，更有利于增强企业的整体形

象。它可以起到一种规范的作用，这是有利

于实现个人和企业的社会地位和责任的可

见标志，可以以直接的方式表达任职者和企

业之间的关系。另外，有利于员工增强自我

认知，尊重职业身份，更有助于建立良好的

企业文化氛围，促进团队凝聚力。

此外，工作服还可以提高员工的安全性，防

止受伤，增加服务的质量，也是保护企业形

象的手段。工作服可以使员工更加专业，同

时也方便管理，可以方便企业标识和区分不

同层次的员工，更容易把握整个流程，确保

企业形象的统一性。

总而言之，员工穿工作服的意义不仅仅是保

持美观，更是一种对职业尊重、企业规范和

安全保障的企业文化和责任观念的体现。

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