主题阐释 随着Z世代对消费市场的影响持续加大，其消费观和审 美需求，也影响着全球流行趋势的转变。 Z世代成为当代潮流消费主力: 他们崇尚“颜值即正义”，热衷追求小众圈层文化，喜欢体验型消 费，乐意社交分享，他们的时尚精神是更随性、个性化、自定义。 纸袋承载创意文化内容的空间极大: 纸袋作为潮流附属品，承载了许多时尚想象，以它为灵感设计的 潮流服饰频频出现在各大时装周秀场。作为日常必备单品，它可 以二次改造，创意收纳。它的形态具象，变幻无穷，承载了创意 符号和丰富文化内涵，强化了品牌差异化调性。 因此,我们用纸袋重新定义Z世代的潮与时尚。 ◼ 改潮——以”潮”为传播导向, 结合Z时代的审美需求和消 费特点,打破大众对纸袋的固有认知, 在Z世代里掀起一股纸 潮，形成潮流新风尚。 ◼ 焕袋——利用纸袋极大的创意发挥空间，从形态和功能上使 得纸袋焕然一新，增进与年轻群体的文化认同。

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➢策略总览： 活动造势 活动升温 活动高潮 活动扩散 当袋潮人在 当袋潮人来炸街 百事·袋新 青潮出动 CALL ON ①街头rap ①联名跨界 ①街拍 ①品牌概念片 ②街头滑板 ②快闪活动 ②盲袋 ②潮玩vlog ③街舞battle ③早刊 ➢ 营销目标： 为品牌出现造势 • 通过潮流kol引领，传播品牌概念片、 吸引受众注意 线下互动，初步改变对纸袋的固有印象。 增强品牌曝光 • 通过跨界联名，线下快闪，发挥纸袋创 塑造品牌形象 造性想象，强化品牌差异化印象。 强化品牌认知 • 通过街拍、盲袋、抖音等潮流玩法，赋 提高品牌美誉度 予品牌潮流个性的调性，培养Z世代的 好感。 13

品牌P.D介绍 14

纸潮·Z潮 活动一：当袋潮人在call on 活动时间 2021年6月21日——2021年6月28日 活动目的 宣传P.D概念片，潮流圈层人物引领， 吸引目标受众注意，抖音用户发布UGC 内容，增加品牌曝光，为后续纸袋产 品推出预热。 活动内容 （1）品牌概念片：P.D.官方微博发 布《当袋潮人在call on》概念片， 由说唱潮人艾福杰尼、滑板大神夏 雨、街舞达人布布出演。 (2) 微博热搜话题:#当袋潮人在干 嘛#，受众可以拍潮玩vlog或带话题 参与讨论。 15

纸潮·Z潮 活动二：当袋潮人来炸街 活动时间 活动内容 2021年7月7日—7月30日 P.D.联合当袋潮人在街头文化盛行的 ⚫ 街头滑板：夏雨在以纸袋魔方 四川、上海、北京进行线下活动。 为障碍的滑板场地做各种大招， ⚫ 街头rap：艾福杰尼发起，用纸 邀请滑手们one more try。 袋发声，以纸袋为名创作rap， ⚫ 街舞battle：布布和街舞选手 邀请说唱隐藏达人一起挑战。 以纸袋魔方为道具battle，开启 call on抢七大战。 16

纸潮·焕袋 活动时间 2021年8月5日——2021年8月30日 活动目的 跨界联名，吸引眼球，线下体验互动，加深印象， 培养好感，维持纸袋魔方的热度。 活动一：新品发布会 线上举行P.D.纸袋魔方新品发布 会，并邀请几位潮流博主做开箱 测评，玩味纸潮。 17

纸潮·焕袋 活动时间 2021年8月5日——2021年8月31日 活动目的 跨界联名，吸引眼球，线下体验互动，加深印象， 培养好感，维持纸袋魔方的热度。 活动二：百事·袋新 （1)联名推出PP袋：P.D.与百事可 乐（Pepsi cola）联名推出纸袋魔 方限定款——PP袋，并在线上进行 发售。 (2)集装箱快闪活动：线下在集装箱 内举行快闪活动，活动分为三个区 域同时进行。 18

纸潮·焕袋 快闪活动内容 「袋吃袋喝」：参与者可在PP袋上进行创意涂鸦，制作专属自己 的纸袋魔方。 「焕新涂鸦」：在集装箱内设置百事可乐区及食品区，参与者可 通过折叠PP袋免费领取百事可乐与食品。 百事·袋新快闪区 「找到你了」：互动游 【 戏——集装箱双面墙设 袋 置“纸袋魔方”产品， 吃 两人一组找到相应匹配 袋 的半成品。最后拼接成 喝 完整的纸袋，完成数最 】 多的获胜。 【焕新涂鸦】 【找到你了】 19

纸潮·澎湃 活动时间 2021年9月5日——11月10日 活动目的 通过街拍、盲袋进一步强化品牌认知，加上联名早刊包 装攒好友、抖包袱活动塑造品牌形象，提高品牌美誉度。 活动 : 青潮出动 (1)出街·街拍：以纸袋魔方为核心 元素在热门街区邀请模特进行街头 拍摄，成片可发布在P.D.官方微博。 (2)出品·盲袋：与SoapStudio肥皂 游联名设计澎湃热点盲袋，采用纸 雕技术，并在各城市商场投放自动 售卖机。 20

纸潮·澎湃 活动时间 2021年9月5日——11月10日 活动目的 通过街拍、盲袋进一步强化品牌认知，加上联名早刊 包装攒好友、抖包袱活动塑造品牌形象，提高品牌美 誉度。 活动 : 青潮出动 (3)出圈·早刊：P.D.联合肯德基、澎湃新 闻推出PD新闻特刊早餐包装，多加一元即 可获得此特殊纪念包装。 澎湃早刊示例 21

纸潮·澎湃 (3)出圈·早刊 <攒一纸袋好友>AR扫码“PD新闻 特刊早餐”纸袋二维码，在肯德基 K-music点唱机为朋友圈点一首歌并 留下默契问题和故事，默契满分的 好友可查看专属故事记忆，获得肯 德基口袋炸鸡店抵用券。 <抖一纸袋包袱>抖音一键抖包袱， 将虚拟澎湃早刊纸袋上贴满的人设标 签一键抖掉，定格的是自己最in、最 值得出圈的瞬间。 22

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媒介策略 媒介目标：我们的目标受众是18-25岁的Z世代青年人，以他们的生活方式 和媒介接触为基础，以提高大众对纸袋的认知，培养对纸袋的好感为目标，本 案选择以线上社交媒体广告投放为主，以线下场景媒体为辅搭配宣传，达到最 优宣传效果。 （1）线上： ⚫ 微博：用户基数大，话题引爆性强，互动优势强，传播速度快。用户 可随时发布内容回复评论、讨论，增加二次曝光，收获用户高质量的 UGC内容。 ⚫ 抖音：流量大，曝光度高，年轻人扎堆，拥有年轻时髦的调性，且推 送具有针对性。潮人乐意创作视频内容，展现个性。 ⚫ 微信：微信具有社交属性，利用朋友圈口碑分享和裂变传播，增加新 关注和消费。 （2）线下： ⚫ 地铁、公交：目标群体最常选择的出行方式，覆盖范围广，人流量集 中，发布时段长，曝光度高。选择在此投放快闪及线下活动海报可扩大 受众对活动的关注度，达到活动目标。 ⚫ 线下快闪/街头活动：互动体验，吸引受众近距离感受品牌特性和内 涵，加深印象，培养好感。 31

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