班级：服设1班

姓名：熊文惠 赵慧琳 谢秀秀 阮玉林 张明媚

学号：19081018 19081015 19081017 19081014 1908106

指导老师：喻玥

Busy CowBoy

Contents

01.

02.

03.

04.

目标市场调研分析

虚拟品牌CIS设计

虚拟品牌2023春夏商品企划书

课程感言

01.

目标市场调研分析

Busy Cow

Boy

Busy CowBoy

（1）目标市场定位及分析

（2）痛点分析

Busy Cow

Boy

Busy Cow

Boy

2 . 市 场 分 析——市场分析及定位

宏观

环境

P E

T S

政治和法律

在国外市场缩水和人民币升值的环境之下，

导致国内服装出口受到阻碍，由于服装行

业劳动密集的特点，行业动荡会引起大面

积的牵扯，在这种不利的市场环境下，国

家陆续地出台了一系列政策扶持服装行业，

不仅提高了服装出口退税率，又出台了

《纺织工业调整和振兴计划》等政策，缓

解服装行业出口和经营压力。 技术

在科技水平日益发展的今天，在

电商化和供应链管理方面，新的

技术和管理理念正在改变着传统

的服装行业。

经济

经济环境体现为两点，其一是国民经济

的稳步增长，另外一点是群众生活方式

的转变，国家实施了货币和财政等宏观

调控手段，进一步拉动行业投资，扩大

市场内部需求。 社会

社会层面分为人口环境和地理环境，人

口环境与市场营销的联系十分紧密，近

年人口逐步表现为从农村流向城市，再

加上教育水平的提高，会促使人们对服

装的需求，更加注重服装的品质；从行

业地区分布来看，东部地区是服装业的

重要基地，市场现代化程度高，配置齐

全，而南部地区坐拥着优势的地理位置

和经济水平，国家正致力于实现两者的

资源结合，促进服装行业的快速发展。

2 . 市 场 分 析——市场分析及定位

通过问卷调查显示，超过70%的消费

者能接受牛仔制品的价格在600元以

下

我们品牌是做全品类牛仔制品，小到发夹，大到沙发，

价格定位在9.9-9999

Busy Cow

Boy

Busy Cow

Boy

服装市场没有回

收再制作的品牌

牛仔制品市面上

品类较少

服装再创造服务

——痛点分析

关于面料回收这一点，能做到的

品牌很少，本着“可持续发展”

理念，回收顾客闲置或者不想要

的旧牛仔，再制作成新的产品，

例如包包，帽子，桌布，装饰品

等等日常可以用到的物品。

大多数人看到“牛仔”这一个词，

所能想到的都是牛仔外套，牛仔

裤。从这一点出发，我们开设多

品类牛仔制品，不限于服装。

在做用户调查问卷时提到“售后

服务的问题”，很多用户提到比

较多的是关于牛仔修改的服务，

这也是大众所需要的，从这点，

我们开设了服装修改服务以及回

收再创造服务。

02.

虚拟品牌CIS设计

（1）MI要素

(2)VI的基本要素

(3)VI的应用要素

（4）Moodboard&Monster

（1）MI要素

企业核心价值观：以人为本、环保再生，创新致远。

企业精神：环保再生，生生不息。

企业目标：成为中国第一个全品类牛仔品牌。

经营理念：物尽其用，赋予新生

管理理念：以人为本，平等待人。

（2）VI的基本要素

品牌标识Logo:

Logo释义:由“N”和“Z”变

形组合而成，“NZYDM”是“牛

仔有点忙”的缩写，“Busy

Cowboy”是“牛仔有点忙”的

英文名。

标志使用规范:

1.彩色印刷：必须遵循公司 VI 规范上的色标

进行，不得使用非色标 色。

2.标识使用必须使用公司提供的矢量图片等比

例缩放使用，不得依 样自行制作或任何变形。

3.单色印刷过程中，务必保证印刷品质，避免

绿、蓝等非标准色色 系应用在标识印刷上。

4.门头标识及户外使用过程中，由于材质问题，

必须对标志或者公 司名称进行颜色更改的务必

要首先获得公司市场部批准，否则不 得使用。

5.原则上，同一平面设计，不得出现两个或者

两个以上公司标识（罗 列型广告除外)。

6.公司对外的所有的文件，原则上必须加载标

标志色彩使用规范:黑、白 识。

（2）VI的基本要素

中文标准字:

英文标准字:

标志与标准字组合:

标志与标准字色彩使用规范:

Busy Cow Boy Busy Cow Boy VI的应用要素 企业招牌 VIP卡

VI的应用要素

包装盒的外部有IP形

象，同时也有品牌

LOGO

吊牌 包装袋

Busy CowBoy

Busy Cow Boy Busy Cow BoyVI的应用要素 名片 信封&信纸

Busy Cow Boy Busy Cow BoyVI的应用要素 纸杯 便条纸

Busy Cow Boy 广告系列 互联网主页

Busy Cow Boy交通系列 车头 车尾 Busy Cow Boy

Busy Cow Boy Busy Cow Boy 交通系列 车身

Busy Cow Boy Busy Cow Boy交通系列 整体效果

Busy Cow

Boy

Busy Cow

Boy

零售终端设计

专卖店门面

Busy CowBoy

零售终端设计 Busy CowBoy

吊旗设计

零售终端设计

灯箱效果图

Busy CowBoy

零售终端设计

室内灯箱效果图

Busy CowBoy

（4）MoodBoard&Monster

03.

虚拟品牌2023春夏商品企划书

（1）品牌故事

(2)品牌定位

(3)品牌目标市场设定

（4）商品定位

（5）当季风格主要设定

（6）当季商品构成

（7）当季促销计划

（8）当季营销推广事件

“牛仔有点忙-NZYDM”是中国第一个全品类牛仔品牌，诞

生于2022年5月21日，作为后起之秀，成为业界的一匹黑马。

坚持高品质且价格亲民的路线，打破人们对“牛仔制品”

的固有印象，让大众认识到“万物皆可牛仔”。

品牌创始人之一，阮女士由“买裤子经常买不到合适的长

度”而联想到“服装修改”这一点。同时这种情况是大众

所都遇见过的，由此5位创始人发散思维，就有了一系列想

法——“服装回收再创造”、“服装全品类”。由此创立

了“牛仔有点忙-NZYDM”这一品牌。本着“环保”和“可

持续发展”的理念，坚持不懈，努力得到大众的认可。 Busy CowBoy

品牌定位

Hight price

Low price

Conservation Avant .grade

PONY STONE

舒适休闲：

中心年龄：25岁

性别：女

1.购买意识：重视流行性,舒适性

2.服饰偏好：喜欢舒适，设计感强的服饰

3.喜欢的空间：海边，高原，山野与大自然亲近

4.特征：个性享乐

5.生活态度：花钱，爱购物，流行时尚

6.生活方式：独立，自由，享乐。

7.作息状况：早睡早起，作息较为规律。

8.性格：开朗，随性，独立。

9.家庭关系：独生女，家庭关系简单，按自己意愿生活，较为自由独立。

10.工作观：对自己工作有规划，但也有自己的休闲娱乐生活。

11.爱情观：随缘，不着急结婚或者谈恋爱。

12.人生观：有自己的规划，脚踏实地。

13.交际：善于与人交际，也享受自己一个人独处，常外出就餐，多户外活动。

14.着装习惯：喜欢流行时尚元素，有自己的着装风格，不会冲动消费。

15.饮食习惯：工作会去有氛围的餐厅就餐，休息也会体验地方特色美食。

16.居住习惯：在市中心环境优美的公寓，放松惬意，有自己独立的空间，对自己的生

活有追求，喜欢装饰自己的生活空间。

商品定位

全品类丹宁制品

Busy CowBoy

服装 箱包 首饰 配饰 日用品

Busy CowBoy

Busy Cow

Boy

Busy Cow Boy 牛仔制品市面上 类较少 2023春夏系列， 主要风格围绕 “街头”来进 行设计。

牛仔制品市面上

类较少

Busy CowBoy

当季商品构成

名称 牛仔连衣裙 牛仔半裙 牛仔长裤 牛仔短裤 牛仔衬衫 牛仔包 牛仔首饰 牛仔沙发 牛仔装饰品

款式数量 20 30 50 40 10 20 50 10 30

Busy CowBoy

当季促销计划

项目月份 三月 五月 六月 八月 九月 十月 十一

节庆假日 3.8妇女节

5.1劳动节

5.21品牌店庆节

6.1儿童节 七夕节 教师节 国庆节 双十一

促销方式

14岁以上女性进店消费有8折优

惠，进店消费满99送品牌定制牛

仔购物袋。

劳动节：全场9折，满199减29

店庆：全场9折进店消费满521送

品牌定制帽子. 全店满199减29，带小朋友进

店消费任意金额可免费获得牛

仔小玩偶。

消费满99送钥匙扣

一对，满999送牛

仔摆设。

凭教师证消费任意金额，

可免费获得牛仔钥匙扣一

个。

消费每满300减50，消

费任意金额送小礼品。

全场9折，指定商

品前100个订单6

折。消费即送小

礼物。

会员活动

14岁以上女性会员进店消费有7

折优惠，其他会员有95折优惠。

会员享受全场8折，以及品牌购物

袋和帽子

会员全场8折 会员全场9折

全场8折，有教师证的会员

6折。

会员享受满减以及全

场9折。

会员全场88折

需求数量预算 若干牛仔购物袋 若干牛仔购物袋，牛仔帽 1000个小玩偶

1000个钥匙扣

500个牛仔摆设

1000个钥匙扣 小礼品若干 小礼物若干

Busy Cow

Boy

1 方 案 介 绍

2 推 广 方 案

3 产 品 介 绍

4 产 品 特 色

贫困问题一直是待解决的一个问

题，大家现在关注比较多的就是

贫困儿童的情况，社会各界对于

贫困儿童的帮助也源源不断。由

此联想到我们这个活动的目的就

是呼吁大家关注贫困儿童。 Busy CowBoy

Busy CowBoy

采用“盲盒”形式推广，和泡泡

玛特合作推出联名系列IP“牛仔

部落”以及T恤，购买一件T恤，

根据T恤上的人物获得相应的实物。

所获得的收益的5%捐给贫困地区

的儿童。

Busy CowBoy

线 上 推 广

在抖音小红书等视频软件联系相

关知名博主进行大力宣传，先联

系泡泡玛特大博主进行合作，赠

送首发款，通过图文以及视频的

方式在小红书和抖音宣传。小红

书主要为图文，进行整个系列每

一款的细节和卖点

小红书

线 上 推 广

微信公众号以及小程序会提前进

行预热，首页会出现活动入口，

进入活动页面，会有本次活动形

象IP展示以及活动说明，主要内

容为“和我们一起守护童心”。

同时会在公众号推文里放入和贫

困儿童相关的视频资料，呼吁大

家关注贫困儿童。

公众号

公众号（小程序）首页 “守护童心”活动

IP展示、活动说明

贫困儿童视频

Busy CowB oy

线 下 推 广

（1）在门店张贴海报以及活动说明。

（2）在门店播放宣传片，包含的内容

有产品故事，设计理念。

（3）把图案制成其他产品。可以制作

活动相关的小周边，例如：扇子、贴纸、

明信片等 ，帮忙宣传活动即可领取。

Busy Cow Boy

线 下 推 广

（4）在商场大厅租用场地，与泡泡玛

特联名推出IP形象，放置大型的泡泡

玛特，进行游戏宣传，可以吸引泡泡

玛特爱好者拍照，以及小朋友等

Busy Cow

Boy

线 下 推 广

（5）请明星做代言人，请王源

作为活动代言人，他是联合国儿

童基金会大使。很符合活动形象。

在活动之前实地帮助贫困儿童，

真实地了解他们的情况。

Busy Cow

Boy

线 下 推 广

（5）快闪店形式宣传活动，布置牛仔

风格场景，贴合品牌，同时快闪店更

能吸引顾客驻足，在快闪店的门口放

置大屏播放贫困儿童视频，以及产品

宣传视频。

产品包装展示

盲盒的外部有IP形象，

同时也有品牌LOGO 吊牌

包装袋

产品包装展示

盲盒内部会有人物形象卡

片，同时还会有折页卡片，

外部是品牌LOGO，打开之

后是活动介绍以及和贫困

儿童相关的资料。

方 案 实 施

1.抽取服装盲盒，服装上将印有卡通IP图案。

2.将会送出服装上对应的卡通盲盒公仔。

3.获得收益的5%捐给贫困儿童

除了吸引盲盒爱好者，还可以吸引小朋友，同

时通过活动来呼吁大众关注贫困儿童。

前期会在微信公众号，小红书，微博预热活动。

活动当天 店员身着联名服装 向顾客宣传，

引导顾客。

活动时间：2022年6月1号 儿童节

小福利：消费任意金额可以领

取品牌联名泡泡玛特VIP卡一张，

消费的金额可以记为“牛仔有

点忙”品牌消费积分。

产品特色

盲盒形式，抽到有惊喜

利用在年轻人之中大火的

抽盲盒形式来抽取衣服，

会有不知道自己会抽到什

么款式的惊喜感和神秘感。

1+1>2的效果

将会送出对应抽取到的衣

服上的同款图案手办，将

衣服和手办盲盒捆绑销售，

获得更大的收益。

人群中最闪亮的你

衣服上的图案将使用荧光

材质，在黑夜中你将会是

最亮眼的那一个。

产品特色

送出你的爱心

我们将会送出此次系列收

益的5％给贫困山区的小朋

友。助力他们有更加丰富

快乐的童年。

参与公益活动

我们会在活动当天把做好

的t恤捐给儿童，同时给他

们带去盲盒玩具，和他们

玩游戏。

04.

课程感言

（1）小组介绍

（2）指导老师

（3）课程感言

Busy CowBoy

小 组 介 绍

负责PPT制作，问

卷调查表制作，项

目计划书策划，资

料整合。VI的广告

系列设计。熊文惠

负责宣传视频

拍摄及剪辑，

VI的办公用品

和标识系列设

计。赵慧琳

负责营销推

官方案资料

整合，以及

产品服装效

果图绘制。 谢秀秀

负责市场调

查以及财务

数据统计，

以及品牌

Monster设计

张明媚

负责消费市

场调查以及

品牌薪资结

构安排，产

品介绍。 阮玉林