爱奇艺代理商培训课程体系

通用课程-效果广告业务介绍

01 爱 奇 艺 平 台 价 值

02 爱 奇 艺 内 容 生 态

目录

03 爱 奇 艺 行 业 案 例

Part 1

爱奇艺平台价值

高活跃度 高沉浸度 高独占性 高消费力 高转化率

高活跃 发挥 高价值 带来 高转化

移动端&智能电视端 移动端&智能电视端

用户活跃数

行业领先

使用时长

TOP1

非短视频用户

触达率近

54%

会员用户近

会员服务收入达

43亿

1亿 爱奇艺联盟

多娱乐场景，多终端覆盖，多营销产品

主站

资源

特色

资源

大屏

资源

泛娱乐

资源

爱奇艺效果广告优势

数据来源：爱奇艺财报2022年Q1季度 奥维互娱2022年6月

TO 5G时代，网民规模及使用时长进一步增加

80166 82851 85449 90369 93984 98899 101074

2018H1 2018H2 2019H1 2019H2 2020H1 2020H2 2021H1

互联网用户规模（万人）

27.7 27.6 27.9

30.8

28

26.2 26.9

2018H1 2018H2 2019H1 2019H2 2020H1 2020H2 2021H1

网民人均每周上网时长

30.20%

16.40%

9.70%9.30%

4.50%3.90%2.60%2.30%1.90%1.70%

抖音 今日头条 微信朋友圈 快手 爱奇艺 腾讯视频 百度 优酷视频 芒果TV 微博

2021H1互联网媒介广告收入TOP10

截止2021年H1，我国互联网网民规模超过10亿人，网民主要使用场景为即时通信、网络视频等，在线视频头部app中，

爱奇艺月均DAU保持在首位。

数据来源：CNNIC、工业和信息化部、智研咨询整理

2022年6月在线视频平台月活用户排名

在线视频平台整体用户年龄

12.46% 9.35% 13.30% 11.41% 9.82%

43.66%

18岁以下 19-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁以上

整体网民年龄结构

数据来源：QUEST MOBILE 数据截止2022年6月

13.64% 12.04%

15.96% 14.84% 13.58%

29.93%

18岁以下 19-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁以上

爱奇艺用户年龄分布

在线视频平台中爱奇艺受众用户，与整体网民年龄结构相符

数据来源：QuestMobile-专业版 2022年4月 奥维互娱 2022年6月

日均活跃用户数【万人】 月度活跃用户数【万人】 月度总使用时长【万小时】

46233.1

41100.8

25824.9

23955.8

18353.3

3159.5

2386.1

2136.4

1731.4

1341.5

爱奇艺

腾讯视频

优酷视频

芒果TV

哔哩哔哩

多多视频

韩剧TV

爱奇艺极速版

咪咕视频

央视频

8340.8

8181.2

5634.0

5622.4

3408.5

516.6

420.0

414.4

304.7

286.5

爱奇艺

腾讯视频

优酷视频

哔哩哔哩

芒果TV

爱奇艺极速…

韩剧TV

多多视频

咪咕视频

快看点

330835.9

309476.4

272525.5

162273.4

134536.7

16532.5

13259.9

9312.2

7190.3

6959.9

爱奇艺

腾讯视频

哔哩哔哩

优酷视频

芒果TV

爱奇艺极速版

韩剧TV

多多视频

小小影视

咪咕视频

4099.1

3917.0

2239.9

843.4

657.4

569.8

452.6

156.3

122.1

114.6

银河奇异果

CIBN酷喵

云视听极光

云视听小电…

华数鲜时光

芒果TV

电视家直播

高清直播

云视听快TV

易搜

12356.3

12164.7

8225.5

4150.5

3877.1

2411.5

1418.9

1235.8

1009.3

676.2

银河奇异…

CIBN酷喵

云视听极…

云视听小…

芒果TV

华数鲜时…

电视家直…

易搜

华影时光

云视听快…

496723.6

277356.3

263214.9

89650.3

68969.3

47688.2

45406.3

15883.8

9940.7

7374.3

银河奇异果

CIBN酷喵

云视听极光

云视听小电视

华数鲜时光

芒果TV

电视家直播

高清直播

云视听快TV

云视听电视猫

日均活跃终端【万台】 月活跃终端数【万台】 月度总使用时长【万小时】

移

动

端

智

能

电

视

端

&

活跃度TOP1 沉浸度TOP1

高活跃：用户表现行业领先

爆款内容，用户沉淀

爱奇艺用户追求品质，付费意愿更强

2022年Q3财报显示：爱奇艺付费会员规模达到1.06亿，行业领先

爆款剧集 爆款综艺

爆款儿童内容 爆款动漫

Part 2

爱奇艺内容生态

奇麟助力效果营销

泛娱乐智能效果平台

用户覆盖

覆盖爱奇艺

全量用户群

海量

触达

推广工具

多种工具搭配

客户便捷使用

便捷

工具

创新技术

更多创新形式

提升效果转化

丰富

样式

投放算法

定向人群精准

出价控制成本

精准

算法

“爱奇艺奇麟”以泛娱乐为依托，提供全方位智能化的数字营销解决方案，助力触达目标用户，携手广告主实现品效协同

爱奇艺奇麟-五大优势助力客户效果提升！

投放场景

追踪全路径

覆盖全场景

多元

场景

海量用户覆盖-奇麟覆盖全量爱奇艺主站用户

8340万

日活跃用户

4.62亿

月度活跃用户

33.08亿h

月度使用总时长

9830万

付费会员量级

数据来源： QuestMobile-专业版 2022年4月 奥维互娱 2022年6月 爱奇艺财报，2022年Q2

精准投放算法-oCPX&双目标出价

oCPX控制成本

一阶段奖励政策将10个周期一分为二，且采用

“奖励系数”概念，根据一阶段当前奖励条件计

算预期奖励金额（超出成本部分）。

A.前5个周期用于新广告的投放测试，将对投放超

出成本部分给与固定奖励进行弥补损失；

B.后5个周期，每个周期都将按前期累计转化数作

为奖励系数变化依据，即：累计转化数越多，奖

励系数越高

实际奖励金额=预期奖励金额*奖励系数

二阶段以稳定广告投放成本为前提，

鼓励客户安心投放，对投放超出预

期消费20%以上部分，以虚拟金形

式返还到投放账户中，从广告进入

二阶段的第二天开始至第3天内作

为第一个成本保障周期，后续每3

天作为一个新成本保障周期，最多

5个成本保障周期，且在整个阶段

内，每天修改广告出价或定向的累

计次数≤2次

双目标出价深层转化

激活cvr已知、付费cvr未知，付费成本不保证

付费cvr太低，拉低eCPM竞价能力

激活的eCPM参与竞价

已知付费cvr，参与成本控制

精准定向 目标出价

S

积累转化 智能投放

$

单目标出价

双目标出价

oCPX投放保障政策

精准投放算法-精准人群定向

爱奇艺自有标签

广告主RTA接入

第三方DMP

• 基础标签：

用户年龄、性别、地域等

• 用户兴趣标签：

电商拼配偏好、游戏品类偏好等

• 行为标签：

熬夜族、休闲人群等

• 身份标签：

人生阶段、消费水平等

• 行业人群标签：

网服、游戏、教育、医美等行业人群标签

支持人群包上传

• 拓展人群包：

以种子用户特征为依据，扩展得到相似用户

• 规则人群包：

以历史投放为依据，按照条件筛选用户

• 运算人群包：

运算人群功能，以现有人群包进行『交集』『合并』和

『排除』运算，得到相应人群

实质是一种实时的DMP定向，广告主决定

人群策略，媒体决定出价策略，合作双赢，

实现1+1＞2的效果

应用场景：

• 新用户激活（拉新）

针对以新用户拉新为目的的推广活动，通过RTA

实时反定向已转化人群排除投放，减少无效消耗，

降低转化成本

• 老用户唤醒（拉活）

针对以拉活/唤醒为目的的推广活动，通过RTA实

时对完成转化的老用户定向投放唤醒类广告，精

准营销，唤醒老用户

开机屏

闪屏素材

抢占第一视觉

焦点图

焦点图

图片2:1

顶部大幅曝光

信息流资源

图片9:16

视频9:16

图片16:9

视频16:9

自然融入内容

图片6:5 图片5:3 视频16:9 图片16:3

播放页资源

多点吸引注意

信息流

开机屏

瀑布

信息流

视频关联位

贴片 暂停

猜你

喜欢

主站丰富的广告形式

在保有主站资源的基础上新增更符合下沉市场用户转化习惯的广告形式

新增资源

激励视频 瀑布信息流 沉浸式信息流

主站资源

贴片

极速版新增特色广告形式

信息流

通栏

短视频

信息流

大屏贴片 暂停图片

HOT HOT

TV端大屏资源双端联动

丰富技术创新

触点广告 Trueview 激励广告

概念

指定时间可跳过视频广告，用户交互

友好，跳过前播放内容关注度高。视

频素材可展现更多内容

适用

场景

• 焦点图

• 信息流

• 框内广告

广告

特点

• 广告&用户双向互选，创意友好

• 5s跳过，前5s用户关注更高，传

达更有效样式

概念

通过奖励（爱奇艺会员等权益），激

励用户完成广告交互（下载、观看完

成等任务），从而提升广告转化率

适用

场景

• 焦点图

• 信息流

• 框内触点广告

• 播放页广告

广告

特点

• 当前适配应用下载类客户

• 转化能力强

更多创新广告形式——专注提升广告主投放效果转化

新增特色广告形式

在保有主站资源的基础上新增更符合下沉市场用户转化习惯的广告形式

新增资源

激励视频 瀑布信息流 沉浸式信息流

主站资源

贴片

便捷推广工具-灵犀平台

应对广告主视频素材制作难的问题，爱奇艺推出了灵犀平台

灵犀平台是为爱奇艺的广告主提供广告视频素材从创意到制作再到后续效果跟踪的一站式服务平台

灵犀平台

广告主

代理商

第三方

制作商

视频广告制作需求多样

对广告投放效果要求高

专业广告视频制作团队

爱奇艺号大V作者加盟

完成需求

沟通需求

资源集合

需求沉淀

爱奇艺号生态与视频

广告营销生态紧密结合

奇麟

信息流广告

框内广告

灵犀

平台

产品展示

产品测评

单人情景剧

多人情景剧

推荐投放：5s贴片

15s前贴

推荐投放：trueview贴片

原生视频

推荐投放：trueview贴片

原生视频

投放

推荐投放：5s贴片，15s前贴

trueview贴片

Trueview贴片

5s贴片

15s前贴

原生视频

便捷推广工具-移动建站

简

易

建

站

工

具 快

速

视

频

素

材

制

作

移动建站是爱奇艺效果平台广告投放前的落地页制作工具，广告主可利用站内海量行业模板快速制作符合需求的落地页

海

量

行

业

模

板

便捷推广工具-爱享要电商平台

爱享要是爱奇艺打造的一个基于家庭场景的双端联动高品质购物平台

电商商家可以通过入驻爱享要平台，同时享有优质的广告营销及店铺运营服务

秒杀 红包 裂变

直播带货 店铺装修

商家会员 限时秒杀

裂变红包 幸运抽奖

AD

商 户

爱享要商铺

奇麟营销系统

口碑复购

私域流量

海量广告曝光 平台免费导流

快速

冲量

单品投放广告 经营店铺活动

优质营销资源 丰富自营销工具

多种运营活动

Part 3

爱奇艺行业案例

主 流 行 业 营 销 场 景 玩 法 案 例

顶级保镖决战亡命毒枭 火爆上映

ctr：9%+ cvr：33%+

憨憨王爷爆笑甜蜜追妻

ctr：9%+ cvr：17%+

杀手光天化日之下竟刺杀太子！

ctr：9%+ cvr：33%+

佛像复活 不良帅怒斩八头蛇

ctr：6%+ cvr：33%+

反派极致嚣张见面

ctr：10%+ cvr：33%+

地府鬼门打开 怪物横行人间

ctr：9%+ cvr：28%+

网大行业案例- 图文搭配，强化剧情

冷艳且有情的美女杀手开战！

ctr：9%+ cvr：28%+

冷面女枪神 弹无虚发！

ctr：7%+ cvr：22%+

盗墓贼打开古墓，唤醒千年女尸

ctr：9%+ cvr：25%+

七杀隐藏戏子群中，蓄意谋杀破军

ctr：8%+ cvr：28%+

所谓的正派修仙之人起杀心抢丹药

ctr：11%+ cvr：31%+

顶级保镖决战亡命毒枭 火爆上映

ctr：8%+ cvr：34%+

网大行业案例- 突出核心演员/角色

游戏行业案例

投放量级 CVR 转化成本 效

果

数

据

投放策略

• 投放时间：2020年11月1日-至今

• 投放目标：下载、激活

• 投放广告位：框内trueview+信息流+焦点图

• 投放亮点：激活+首日roi账户聚合优化付费成本，提升付费

稳定性通过一键继承，继承优质老创意数据优化新广告

8000W 2.7% 5.41元

网服行业案例

投放量级 CVR 转化成本

投放策略

• 投放周期：2020年11月1日-至今

• 投放目标：下载、唤醒

• 素材形式：16:9横版视频、2:1图片

• 投放亮点：一键继承效果好的老素材累积的数据快速测试；

猎鹰扶持标签类目，新类目快速起量并优化成本；一键起量

6小时快速测试优质素材

5000W

效果

数据

下载类

唤醒类

1.5%

70%

30+元

0.2元

电商行业案例

投放量级 CVR 转化成本

效果

数据

投放策略

• 投放时间：2020年11月1日-至今

• 投放目标：导流，下单

• 投放素材：图片+视频，框内trueview+信息流

• 投放亮点：多账户多广告测试对比，构造全方位资源矩

阵； 分品类分页面结合爱奇艺人群属性选择大盘爆品投放

让广告触达更精准人群

1.9亿

27%

3~5%

0.82元

210元

平台电商

品牌电商

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