北京明苑风华文化传媒有限公司

公司简介

2022年4月

- 企业概况

-

01

PART 1

Company profile

1 公司简介 Company profile

北京明苑风华文化传媒有限公司

隶属于北京明苑投资集团，成立

于2008年06月，注册资金11010

万人民币。

明苑风华，领先的数字化用户运营服务商。成立以

来，专注于以用户为中心，为合作企业提供其用户

价值提升的数字化运营服务和产品集合，实现权益

增值。截至目前已服务了涵盖金融、航空、科技等

领域的企业近百家，服务用户超1亿。

北京明苑投资集团有限公司

成立于2007年6月，注册资本1.7亿元，员工人数超过2400人；

集投资管理、餐饮经营、酒店管理、汽车租赁、传媒、印刷、装

饰工程等于一体的现代化专业投资企业

2 发展历程 Development course

➢ 业务持续扩展，入围

邮储银行等多家银行

➢ 2012年起，成为中国

农业银行信用卡积分

供应商

➢ 成立“企划部”和“研发

中心”，代客提供专

业化营销活动解决方

案

➢ 成立“技术中心”，全

面启动积分商城的开

发和运营业务

➢ 通过ISO27001信息

安全体系认证

01 02 03 04 05

创业扩展

用户营销公司

创新发展

积分商城供应商

持续发展

积分商城运营商

新的征程

积分平台运营商

2003-2008 2009-2011 2011-2015 2016-2018 2019-2021

➢ 2003年，北京海博

文化传媒有限公司

成立，致力于品牌

营销整合、广告创

意，礼品开发

➢ 2007年明苑集团成

立后，整合接管原

海博文化全部业务

和资源，2008年组

建成立明苑风华。

➢ 携手中国农业银行，

为“金钥匙春天行动”

提供营销宣传品，至

今已12年

➢ 入围北京市统计局项

目，为全国第六次人

口普查提供设计、宣

传等全套方案。

➢ 通过ISO9001质量体

系认证

➢ 公司自有B2B2C商城

“风华有礼”及“风华营

销管理平台”上线，并

取得增值电信业务经

营许可证，正式向平

台运营商转型。

➢ 被评为“AAA级信用企

业”，荣获“全国重合

同守信用优秀企业”称

号

➢ 成为“中华全国工商联

礼品业商会”理事单位

➢ 入驻中信银行“信用卡

中间业务邮购平台”

建立初期

营销传媒公司

➢ 先后入驻中信银行、建

设银行、华夏银行、北

京银行，工行“工银e生

活”，提供信用卡积分及

营销宣传品供应服务。

➢ 全面启动信用卡商城运

营业务，在多家银行商

城项目落地。

➢ 2020年10月，在中国农

业银行信用卡积分礼品

供应商重新招标中，以

排名第一的成绩再次入

选

06

2022-

➢ 数字化用户运营服务商，

全面深化对客服务内容，

以为客户提升用户服务

价值为出发点，深度整

合服务能力、创新服务

方式，成为客户的价值

成长伙伴。

➢ 全面启动企业数字运营

平台，构建企业智能营

销产品库与运营策略库。

全新启航

数字化用户运营服务商

3 发展目标 Development goals

明苑风华将企业文化引入公司战略，坚持“以人为本，诚信为先，服务为诚”的经营

理念。依法治理企业，引导企业追求长远利益，超越短期行为；优化内外部环境，对内增

强凝聚力、执行力，对外追求社会尊敬、品牌和美誉度以及重视人的价值体现。

数字化用户运营服务商

从传统业务到数字创新的前进道路上，明苑风华持续探索，组建专业的运营与技术产品研发团队，整合优质商品，组织各类权益与

场景客群资源，构建数字经营平台，并结合CRM、ERP系统，实现全供应链的业务拓展，全面向数字化用户运营服务商转型，为大型银

行和大型企业客户输出综合解决方案与优质专业服务，也为其他合作方提供权益及客户代运营等一条龙服务。

围绕企业业务、用户、产品

指标，提供一系列的运营策

略库，提升运营质量。

运营策略库

为运营策略库匹配营销互动

工具及沟通媒介，实现对客

经营的趣味性、一致性。

智能工具库

提供本地化、时尚化、科技

化等众多供应链商品与组织

，确保用户吸引力。

优势商品库

通过自有6万+的日活流量并

结合用户画像，实现精准导

流与营销。

场景用户库

整合众多优质权益，以数字

化方式帮助企业实现用户增

长与价值变现。

增值权益库

库 1 库 2 库 3 库 4 库 5

⚫ 业务/客户洞察

⚫ 用户画像

⚫ 精准营销与触达

⚫ 开放性API

⚫ 激活利器

⚫ 优质商品池

⚫ 精准导流

⚫ 开放API

⚫ 用户增长

⚫ 价值变现

平台形式输出

（API、H5、小程序）

优质商品

输出

整体解决方案

输出

（可综合或定制化）

咨询策划

形式输出

增值权益

输出

场景用户流

量输出

数字化用户运营平台/服务

【API 、 H5、小程序、APP】

4 核心产品 智能五库，深度赋能企业数字化用户运营和用户价值提升

4.1 核心产品1 运营策略库

围绕企业业务、用户、产品指标，提供一系列的运营策略与解决方案，提升运营质量。

新增、活跃、复购、激活、推荐、…. 下载、注册、登陆、绑卡、交易、分享、…. 信用卡、储蓄/理财、信贷、支付、中收、….

进件

激活

首刷

提升刷卡频次

微/支绑定，设为常用卡

沉默卡用户激活

……

信用卡

核心指标 运营策略 提供服务

围绕卡用户生命周期提供

系列运营策略与产品。

示例1:专属客群兑换专区

（行方指定客群，特惠商品价格，支持积分+现金支付）

示例2:积分通兑专区

（行方指定客群，线下商户通兑，指定行方卡支付）

示例3:积分抽奖

（行方指定客群，提供优质积分权益，指定行方卡支付，

如支付0.1元可抽奖，如1积分抽中5折购买原价商品）

示例3：积分竞猜（同上）

示例4：构建互动积分体系

（以“豆/币”形式构建行方互动积分体系，基于互动积分

提升用户活跃与业务指标）

更多示例......

业务类型

用户指标 产品指标 业务指标

如下图所示（以信用卡业务举例）：

营销策划

互动设计

客户洞察

目标分析

客户运营及触达

商品组织

平台制作

售后维护

4.2 核心产品2 智能工具库

➢ “风华有礼”B2B2C商城集“商城搭建—供应链管理—商城运营—物流配

送—售后服务”为一体，可为合作企业快速搭建并运营“营销品采购平

台”、“积分礼品商城”、“员工激励平台”、“企业专属积分营销平台”

等专属服务，打通多渠道消费入口，实现全渠道，全场景营销。

为让运营策略有效落地，明苑风华搭建了一系列智能工具平台。

增值电信业务经营许可证-在线数据处理与交易处理业务(EDI)

客服中心管理系统 供应链管理系统

风华营销管理平台 信息安全保障体系

针对需求多散杂、供应商分散、对账难等问题，专属的采购商城，全面提升企业采

购管理水平。

集中采购平台

搭建活动营销平台、可以和APP专区或者微信平台结合；满足不同客群的需求，做

多样化长期性的活动营销。

营销活动平台

围绕客户全生命周期营销管理，整合线上线下商户资源，结合互联网的各种裂变及

游戏玩法，实现MAU/AUM提升

权益营销平台

4.3 核心产品3 优势商品库

明苑风华专业的产品研发团队，围绕“创意、时尚、科技”为主题

进行产品开发，产品品类涵盖，生活家居，厨房家电，个人护理，

箱包，电子数码等；并于国内外诸多知名品牌长期紧密合作。

明苑风华拥有一级代理资格的核心品牌如下：

4.4 核心产品4 场景用户库

各周期用

户积分/

权益兑换

用户

明苑风华整合含商圈与商场内大型连锁、价格稳定的汽车、物管、餐饮、服装、影院、护肤美妆等场景商户，通过

大型连锁价格稳定商户的优惠、积分通兑等方式与场景方互动，共同沉淀海量活跃用户、提升其用户价值。

线下商户A 线下商户B

线下商户C 线下商户D

线下商户D 线下商户E

线下商户F 线下商户G

线下商户H 线下商户J

商户X兑换专区 商户B兑换专区

品牌A兑换专区 品牌B兑换专区

积分活动（抽奖/竞猜/竞拍/游戏等）

积分商品

（正品、优惠、积分+现金）

权益组织与赠送

5 核心产品5 增值权益库

集团自有有“四世同堂”、“局气”餐饮品牌、“北京府右街宾馆”、“正道租车”等优质资源，全面提供吃、住、行全方

位生活服务。平峰时期日活量达到3万以上，峰值时期日活量突破6万。

增值权益举例：美的作为国内一线家电品牌，在礼赠品行业与明苑风华深度合作，旗下电商资源月活量1000万+，线下门店资源超一万

家，可在进入业务，线上线下引流等领域合作，如通过线上和门店资源做开卡活动，“办信用卡卡，150元电饭煲1元购”等促活活动。

目前还在不断整合更多优质权益，为合作方提供深度的用户增长、用户活跃、用户价值变现解决方案。

银行增值权益 车主专属权益 出行专属权益 O2O权益 母婴亲子权益 互联网平台权益

- 企业文化

-

02

PART 2

The enterprise culture

6 人文环境 Cultural environment

◆ 明苑风华注册于北京市西城区长安街道，公司坐落于皇城根下，毗邻中南海，地理位置优越。

◆ 公司成立以来，继承集团公司“企业要担负社会“公民”责任”的经营宗旨，精心打造企业，真诚回馈社会。在公司成立

了党、团、工会组织，充分发挥企业党、工会和团组织的作用。确保党的方针政策在企业贯彻落实。促进了企业健康发展

有作为，密切联系群众有桥梁，建设先进企业文化搭平台，维权保障化解矛盾有制度有措施，构建和谐企业见成效。

◆ 同时，公司将企业文化引入公司战略，坚持以人为本，诚信为先，服务为诚。公司贯彻客户至上经营理念。依照法律治理

企业。引导企业追求长远利益，超越短期行为；优化内外部环境，对内增强凝聚力、执行力，对外追求社会尊敬、品牌和

美誉度以及重视人的价值体现。从推动道德建设入手，强化职业道德、行业道德、商业道德教育。

7 文化生活 Culture life

文

化

生

活

“温暖”、“有爱”、“关怀”是明苑风华的主旋律，公

司为员工设立了专业的休闲、就餐环境，工作氛围轻松而

严谨，打造了一支团结、高效、战斗力强的团队，团队保

持率在业界遥遥领先。

继承集团公司的企业文化，明苑风华每年都会安排员工多

次大中型团建活动，并对业绩优异的员工予以各种奖励。

- 资质荣誉

-

03

PART 3

Qualification Honor

8

3A级信用企业

重合同守信用优秀企业

资质和认证 Qualification and certification

➢ 2016年起至今是中华全国工商联合会礼品业商会理事单位

➢ 2018年，成为中华环保联合会绿色金融专业委员会委员单位

➢ 2020年，荣膺中国礼赠品企业100强上榜企业

➢ 2012年，公司取得ISO9001质量管理体系认证，随后陆续通

过ISO14001环境管理体系认证，ISO27001信息安全管理体系认证，ISO45001职

业健康安全管理体系认证（原OHSAS18001认证)

➢ 2017年，公司取得《食品经营许可证》

➢ 2019年，公司全渠道B2B2C电商服务平台-风华商城及营销管理平台正式上线，并取得

《增值电信业务经营许可证-在线数据处理与交易处理业务证书》 （EDI）

➢ 公司常被中国质量信用认证中心、中国名牌产品质量管理中心、中国企业发展促进委员

会、中国商务诚信公共服务平台评选为AAA级企业、全国重合同守信用优秀企业。

绿色金融委员会成员

食品经营许可证 全国工商联礼品业商会 理事

ISO9001

质量管理

体系认证

ISO27001

信息安全管

理体系认证

ISO14001

环境管理体

系认证

ISO45001

职业健康安全

管理体系认证

9

1 2 3 4

5 6 7 8

获奖证书 Award certificate

- 合作客户

-

04

PART 4

Company customers

10

银行客户

其他客户

合作客户 Company customers

11

⚫ 明苑风华自2002年起，深度与中国农业

银行合作，长期参与农行每年一度的“春

天行动”活动策划及营销宣传品供货、参

与农业银行网点标准化改造建设项目、以

及为农业银行提供广告策划、活动推广服

务。

⚫ 2013年，中国农业银行信用卡中心积分

兑换项目正式上线，明苑风华全程参与了

平台建设并成为第一批供应商，至今仍是

农行主要供应商。

⚫ 2018年底，农行积分商城平台上线，明

苑风华作为参与商场搭建并成为首批驻厂

供应商。

案例展示 The case shows

⚫ 2018年，明苑风华入驻中信银行信用卡

中心“中间业务邮购平台”，成为中信银

行中收业务服务商。

⚫ 2019年，明苑风华入围中心银行“信用

卡积分礼品及营销宣传品项目”，并成为

中信银行信用卡中心首批积分礼品供应商，

并服务至今。

⚫ 2019-2020年，作为中信全行营销宣传品

供应商，独家中选为中信银行“私人银行

部客户生日礼品供应商”

⚫ 作为礼品供应商，明苑风华入驻了工行工

银e生活“积分商城”、“购物商城”、

“分期商城”三个商城，同时也是指定内

购供应商。

⚫ 2020年度工行“爱购新客礼”项目，明

苑风华一款产品入围。

⚫ 同时，在工银e生活中心开设商户专区，

提供专属礼品服务。

合作共赢，共享未来！

北京明苑风华文化传媒有限公司

余建设 (总经理）

联系电话：010-66068877 18910085158

电子邮箱：yjs@myfenghua.com