4月16日，由酒鬼酒联合中国国家地理、湖南省博物馆
举办的《醉·湘西——山水人文影像展》开展。展览从山
水、人文、变迁三大篇章呈现孕育出酒鬼酒的湘西这片土
地的人文馥郁、山水馥郁和酒香馥郁，截至6月7日闭展，
吸引近40万来自全国各地的观众观展。展览加深了消费者
对酒鬼酒的品牌认知与认可，彰显了酒鬼酒的央企担当与
传播湖湘文化的历史使命感。
基于《醉·湘西——山水人文影像展》取得的良好品
牌效应，为加深酒鬼酒品牌影响力，计划开启酒鬼酒“醉”
系列全国“快闪”巡展，进一步扩大酒鬼酒品牌及文化影
响力，讲好湘西故事，沉淀酒鬼酒“醉系列”文化IP。
展览背景
展览设计理念
山 水 自 在 人 文 真 我
持续演绎酒鬼酒×中国国家地理两大IP共同的“自在、真我” 精神内核，以展览为契机，面
向当下最具革新精神和创意活力的年轻人群，与当代年轻人遵从内心、勇于实现自我产生的
共情，打造一场白酒界的文化营销事件。一衣带水 山水掩映
酒鬼酒品牌符号与湘西文化持续输出
湘西·杭州
山水 泼墨 / 文化 流向 / 人文 共情
空 间 — — 高 低 错 落 ， 曲 径 通 幽
灯 光 — — 明 暗 交 错 ， 层 次 丰 富
1 / 功 能 规 划
区 域 规 划
山 水 自 在 人 文 真 我
功 能 规 划
入口
出口
酒瓶墙
西湖打卡点
文化体验区
品牌展示区
文创周边展示区
国家地理展墙+图片影像
船打卡点+图片影像
湘西场景+视频影像
洞藏场景+视频影像
馥郁小酒馆+视频影像
五彩坛道
舞台
情书墙（卷轴）
鸟 瞰 图 - 1
鸟 瞰 图 - 2
2 / 空 间 设 计
设 计 效 果 - 展 区 外 观
2 - 1 展 区 外 观 / 入 口
山水造型，虚实结合
展区中间以酒瓶造型为元素，打造艺术灯光通道，开启湘西的探秘之旅；
2 - 2 展 区 外 观 / 入 口
2 - 3 展 区 外 观 / 出 口
入口以酒瓶门洞为开始，亦以瓶形结束，首尾呼应，人在酒中游；
2-4 展区外观/沈从文游湘西+情书卷轴
2-4 展区外观/沈从文游湘西+情书卷轴
2-5 展区外观/酒瓶造型墙+西湖风光
设 计 效 果 - 展 区 内 部
2 - 7 展区外观/国家地理影像
2 - 8 展区内部/湘西生活场景
50寸
50寸
2-9 展区外观/洞藏+馥郁小酒馆+DIY酒水体验区
洞内灯光由自然光和氛围光（点光）组成。氛围光配合自然光打造每个区域独特的光感，如调酒区相对昏暗多色
彩，追求在展内实现移步换景的极致体验。可以实现调酒与展示酒鬼酒商品的功能，带有吧台和座椅，便于游客
小酌。
50寸
50寸
2-12 展区内部/品牌展示 民俗体验
将古老的湘西文化更具现代
化的方式表达。
在形式选择上将湘西民俗物
品（如年画、竹编、蜡染、苗语
等）用时尚潮流的设计改造变化，
让现代潮流与厚重的湘西文化、
白酒文化来一次完美的碰撞，吸
引年轻群体打卡，进而了解酒鬼
酒品牌。
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