Shopping<br>理 性 消 费 新 主 张 ——按 需 购<br>买、控制欲望<br>对于在校⼤学⽣来说，他们的消费内<br>容都⼗分丰富，看得⻅的消费 内容包<br>括⻝宿费、通讯费、出⾏费、购买学<br>习资料、购买⽣活⽤品等。⼀般来<br>说，这些看得⻅的消费内容都与⼤学<br>⽣⽇常⽣活紧密关联。<br>以“就餐费”为例，各种⽹红餐厅出现在校园<br>周边，吸引着⼤学⽣消费。有些⼤学⽣为了吃<br>⼀顿美⻝，可以花费⼏百、上千元不等，影响<br>整个⽉的⽣活质量。另⼀⽅⾯，有些消费内容<br>虽然看不⻅、摸不着，但已经融⼊⼤学⽣⽇常<br>⽣活。⽬前，⼤学⽣群体看不⻅的消费内容主<br>要有：⽹络游戏、APP会员、线上付费阅读、<br>线上付费服务等。<br>06

Treat rationally and avoid extravagance<br>一、理性对待，避免奢靡<br>08<br>




在有限的⽣活费⾥，花出⽆限的消费⽅式，听起来或<br>许有些夸张，可也实实在在存在。⼤⼆的⼩王，平⽇⾥<br>喜欢隔三差五和朋友相约在酒吧⾥，在酒精的作⽤下时<br>常使她忘却⼀些⽣活的烦恼，亦或是找寻刺激以及快<br>乐，她认为这是她放松的⽅式。⼀顿的酒钱三四百，⼩<br>酌怡情，频繁的⼩酌不仅会伤⾝或许还会让她“⼀夜回<br>到改⾰前”，可她并不觉得，她说这⾜够匹配得上我的<br>消费⽔准，我随便⼀双鞋就是⼩⼏百，⼀个⼿表就是⼏<br>千，对于我来说，钱从来不是我该操⼼的。我想并不是<br>不⽤操⼼钱⽽是有⼈替她操⼼了。她每个⽉三四千的⽣<br>活费，四分之⼀⽤来喝酒玩耍，四分之⼀⽤来买穿戴，<br>其余的就⽤来吃饭零花，花不够就找⽗⺟。花起钱来⽆<br>所顾忌，更不会谈及什么理性消费，她唯⼀的理性就是<br>不会去贪图便宜去买⼀些廉价商品，对她来说这和垃圾<br>没什么区别，既没有质量更没有什么美感。当然，这样<br>的个体是少数，也是特例。因为并不是每个⼈⼀开始就<br>出⽣在城堡中，我们⼤多数⼈都还只是普通⼈，还是需<br>要回归于现实之中。