U+商城运营

葡萄酒运营企划书

红酒

U+商城是什么

U+商城内涵

以私域为底座，以销货为基础功能，以分享为方式，融

合直播短视频多模态，打造无界零售的线上商城。

U+商城历史

2022年2月开始搭建，2022年5月启动卖货销售，2022年8

月启动直播与短视频等模式，2022年7月已累积真实活跃

私域2千余个；2023年10月品类已涉及吃穿用三大领域。

U+商城特色

覆盖纵深强，影响力已深入到广大社区；用户增长快，通

过口碑传播与营销互动，私域沉淀增长迅猛。品牌关联强，

已与吃穿用相关品牌达成强势合作，

U+商城企业文化

运营日期： 价值主张：

商业增量新模式

商城愿景：

成为品牌的创造增量的

平台

商城价值观：

一切以消费者需求为经

营点

竞争壁垒：

不断扩充的铁杆粉丝

商业模式：

创造品牌增量，从增量

中获取贡献价值

U+商城：红酒“无界”零售新锐

无界

互联网思维消除渠道边

界

共享思维消除销售边界

复利思维消除增长边界

飞轮

商城产品联动促销飞轮

用户需求挖潜引导飞轮

产品销售路径升维飞轮

红酒

知名红酒品牌战略渠道

精准客户链接平台

以红酒为支点撬动产业生态

U+商城：红酒垂类领域持续纵深

客户纵深

从一二线城市深入

至三四线城市，红

酒客户量复合增速

18%

产品纵深

2023年初平台涉足红

酒，从一款产品至今

已形成2个系列产品，

目前品类仍在增多

生态纵深

从红酒文化教育，到红

酒产品，到红酒艺术，

当红酒场景，越来越多

伙伴与商城携手同行

U+商城：源于市场敏觉挖掘红酒市场

商城红酒消费群

体激增

从成立至今，经系统

调研，红酒消费者占

比从2021年的13.5%

增长至2023年8月的

26.7%。

红酒GMV持续走

强

商城红酒相关类产品

连续10个月保持增长，

是现有品类中增长持

续时间最长的。

咨询线索总量逐

月增多

商城收到关于红酒的

咨询线索逐月增多，

9月已达到6000余条，

环比增长16%，并且

持续10个月增长。

潜在分销商数量

增多

在新开发的分销商中，

明确表达希望代销红

酒的占比维持在30%，

高于其它品类。

U+商城：顺势而为，加强资源倾斜

红酒品类三板斧

1 2 3

与行业巨头签

订战略合作

已与富邑葡萄酒集团签

订三年市场战略合作协

议。

稳定供应链

构建立体的销

售路径

开通视频、直播、分销

商以及商城全方位的销

售体系。

提升走货能力

有序覆盖更多区域

消费者进入私域

商城渗透入社区，与更

多便利店以及团长建立

合作关系，拉升新用户

量。

扩充私域流量

U+商城与富邑葡萄酒集团达成战略合作

全球葡萄酒业巨头

澳大利亚酒业跨国集团

在中国推出六大葡萄酒

品牌

富邑葡萄酒集团

简 介

产品覆盖中端与高端

补充市场渠道

与U+商城合作

瞄准私域新零售的爆发潜力

U+商城是当下其看好的合作渠道

六大产品全面供应U+商城

U+商城为品牌导流效应明显

商业新

故事

U+的增长性让其看

到合作的无限潜力

与富邑的合作夯实

了U+商城的葡萄酒

制高点属性

未来将有新品牌首

发权落户U+商城

U+商城：私域为王，构建庞大精准流量池

*私域流量构建精准

用户池

精准私域，对商城有

足够信赖，决策周期

短

私域是裂变细胞，持

续不断转介绍拉新

*转化效果持续向好，

互动性稳健

私域转化数据可观，保

持在35%是常态，通过

活动该数据会更高。

高净值粉丝数量占比

达36%，带动高价格产

品销量

*代理商数量持续走

高，多半来自私域

私域转化为代理商意味着

已经对商城模式认可

商城以低成本铺就分销渠

道网络，利好经营利润

U+商城：营销策略得当，核心指标稳健

主播成本低

所有主播只按实际

销售提成，无坑位

费，投入成本低。

精心设计的转化

模式，让代理商

开发成本极低。

渠道成本低 流量来源广

打通线上与线下，

创造流量闭环，保

持高的转化率。

财务指标稳健

U+商城现金流稳健，

现金利润指标持续

走高。

U+商城：持续走强的不二法门

沉淀精准流量

商城持续拉新，

并将精准流量

沉淀至商城

全域筛选精品

在广阔的市场

范围内不断筛

选品质高的商

品放入商品池

制定销售计划

根据商城活动

计划策划多场

次销售活动，

提升动销水平

以及达成销售

目标。

用户激活与互

动

与沉淀下来的

粉丝持续互动，

为销售活动打

好精准用户基

础。

深根供应链

根据用户需求

以及品牌招商

计划，不断夯

实与扩展商城

的供应链体系。

筑牢底座

构筑壁垒

U+商城品牌与产品拓展计划

近期计划

葡萄酒品类，含盖红，白产

品系列

新兴日化类，聚焦当下年轻

人欢迎的网红类日化品牌

旅游休闲类，满足用户出旅

游的需求，引入有口碑的旅

游休闲服务机构

中期计划

艺术珍藏类，引入艺术相关

品牌与产品

中高端家电类，满足当下用

户家庭主要需求的品牌与产

品。

远期计划

高价格产品：主要针对用户

消费升级以及高净值人士享

受型的产品

U+商城加入流程与权益

凡是在U+商城，买够一箱600元罗旺斯红酒。即可享受,U+商城6大权益！

第一大权益

可获得6瓶市场价值5998元罗

旺斯红酒。 购买后开启U+商场的交易权限。

第二大权益 第三大权益

每个会员用户都会赠送4000元，

红酒基金。（可提现后面有详细描述）

第四大权益

复购第二箱罗旺斯红酒，返现

200元。直推购买第一箱红酒的

会员，直推奖励飙升到288元。

第五大权益 第六大权益

复购第五箱红酒，直推购买第一

箱红酒的会员，直推奖励飙升到

368元、可以提现4000元罗斯旺

红酒基金，再赠送4000元罗斯旺

红酒基金。

复购第十箱红酒，现金奖励9999

元，享受U+商场每日业绩万分之

五分红。只有599个会员名额先到

先得！

01.

需要完成15.8万业绩考核。

02.

每次复购红酒需要直推一

个有效会员

03.

复购第五箱红酒，需要直推

10个有效会员，方可以提现

4000元红酒基金。否则只能

享受直推每个会员368元的奖

励。

04.

复购第十箱红酒，需要直推20个有效会

员，才可以享受U+商场万分之五每日

业绩，否则只能领取9999元现金奖励。

U+商城考核机制

期待与您合作共赢