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香港置地
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品牌宣传片创意方案
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香港置地宣传片创意方案
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文本内容
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需求
一只能够引发情感共鸣的品
牌宣传片
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洞察
房地产宣传片往往围绕几个常
规的点来展现
爱 家人 责任
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主题：千篇一律
内容：毫无特色
结果：无人记忆
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愈发趋同的地产宣传片
香港置地
如何独树一帜？
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启迪 : 向往
启迪生活，建设至臻美善的社区，引领
无限向往，与世界共创广阔的未来。
回到香港置地的品牌理念本身
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启迪
启迪美好的生活，展
现未来生活的美好之
处
向往
引领人们对梦想的向
往，与世界共创梦想
的未来
个人解读
美好、梦想
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创意构想
全球疫情、 恶劣天气、经济下行……世界上正
在发生的一切，造成人们对自身的处境充满了疑
惑，也对未来充满了恐慌， 许多人茫然而不知
所措，甚至忽略了身边的美好。
我们希望能够鼓励人们， 即使在外部环境充满
变数的当下，也有许多的美好正在身边发生，
梦想的力量也仍能改变未来，只有相信身边的美
好，坚定心中的梦想，未来就一定是灿烂的。
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故事梗概
不知从何时开始，世界发生了许多奇怪、离谱
的事情，改变了人们的认知，让人们陷入迷茫。
有人因此驻足停步，对身旁的美好无动于衷，
甚至不再做梦， 这让编织美好与梦想的精灵陷
入苦恼……
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脚本示意
一个看似冷清的酒吧里， 店员无
所事事地在 擦着杯子。
午夜12点的钟声响起， 这时，门
开了， 三五成群的顾客陆陆续续
进了店。
一个 顾客径直走到了吧台：
“和
昨天一样，一杯美梦。
” 他看起
来很没有精神。
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店员抬头：
“今天也没人做梦，
对吧？”
“不然呢？” 顾客没好气地答
道，
“他们甚至都不愿意抬头
看看天上的晚霞，只顾低头做事，
怎么会有好梦呢？”
说罢， 回忆起了今天的事情。
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与往常一样，他起床洗脸刷牙，
精心梳理了羽毛，挑选了一身好
看的衣裳，出门开始了自己的工
作。
他先是拽着太阳来到海边，然后
在海上升起了一丝薄雾，透出的
光晕满了整个海岸。
他满意地点头，一回头，岸上空
无一人。
“最近大家都起得比较晚啊”
他这样安慰自己。
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他又匆匆去天上掰下一块彩虹，
然后赶到街道上，追上洒水车，
挂在车的背后。
环顾四周，车水马龙，行人步履
不停，无人抬头。
他皱了皱眉头，思量了片刻。
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中午，他把太阳藏在云后面，给
地上罩出一片阴影，可是看着人
们依然汗如雨下，于是又掏出水
壶浇在云上， 下起了小雨。
他满意地笑笑，抹抹头上的薄汗。
地上的人们抱头鼠窜， 找地方避
雨。
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下午，闹情绪的太阳被他哄了出
来， 他扬扬手，让花香散开，
试图让花香进入人们的鼻子。
可是，人们都戴了口罩。
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“好吧，只好用月亮和星星了。
”
他对自己说。
趁太阳快要回去的时候，他让月
亮和星星玩起了123 木头人，等
太阳不见， 它们就可以发光了。
顺便， 还让那些正在散步的云换
了个颜色，发出一些旖旎的光。
“这样总该可以了吧？”
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事实上，仍然毫无用处。
之后，他又尝试了在人们的床头
响起轻松的白噪音， 逗婴儿发笑，
让青年男女擦肩而过……一无所获。
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回忆突然被打断。
“你的美梦。
” 他点的酒好了。
他看着桌上的酒陷入沉思， 开口
问店员：
“你觉得，人类是否厌
倦了美好？所以也抛弃了美梦，
放弃了梦想？又或者，是我做得
不够好？这样下去，我大概要失
业了”
话语里，是忍不住的沮丧。
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店员笑了笑：
“我想，这事应该
与你无关，他们只是无暇顾及吧。
你可以编织美好，却无法强迫人
们一定会注意到它们。就像这杯
酒，你不喝，你就不会爱上它。
”
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“放心吧，这种情况只是暂时的，
人类的力量早已远远超越了神灵，
你能做的不过是塑造出他们不能
影响的事物，但他们自己创造出
的美好，却丝毫不亚于你，或者
说，早就超越了你。
他们这个物种是如此的坚韧，如
此的强大，困惑是暂时的，他们
终究会打碎眼前的迷雾，看到身
边的美好。
”
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“那我需要怎么做呢？”
“做你认为该做的，剩下的，人
类自己会做到。
”
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之后，太阳照常升起，晚霞仍旧
高悬，小雨及时落下，月光依然
皎洁。
有人抬头看到了，于是，所有人
都看到了。
他们不再彷徨，不再迷茫， 美梦
逐渐挤满了整个晚上。
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所有的挫折都是暂时的，偶尔
的 困惑也是暂时的，及时明悟，
就会发现，还有身边的美好在陪
伴着自己，星星、月亮、爱人、
家人、朋友，它们矢志不移，启
迪着未来，拓展着向往，让世界
充满了希望。
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结 语
无论是以怎样的出发点考量，
一个宣传
片最核心的点，是成为一个好的故事。
只有好的故事才能引人入胜，才有可能
与观者产生共鸣。
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谢谢观看
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THANKS
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