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品牌升级手册
BRAND
UPGRADE PROGRAM
让创意创造生意
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刘鸿福酱香麻辣烫品牌升级手册4.0
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文本内容
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智汇创意 &
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让创意创造生意
BRAND UPGRADE PROGRAM 智汇创意 BRAND UPGRADE PROGRAM
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手册大纲
MANUAL OUTLINE
2 品牌视觉
A.品牌颜色
B.品牌字体
C.品牌符号
D.品牌IP
E.视觉延展
1 品牌策略
A.品牌定位
B.品牌口号
C.品牌文化
3 品牌空间
A.效果图
BRAND UPGRADE PROGRAM 让创意创造生意 BRAND UPGRADE PROGRAM
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1 品牌策略
BRAND STRATEGY
BRAND UPGRADE PROGRAM 让创意创造生意 BRAND UPGRADE PROGRAM
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BRAND UPGRADE PROGRAM 让创意创造生意 BRAND UPGRADE PROGRAM
A.品牌定位
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BRAND UPGRADE PROGRAM 让创意创造生意 BRAND UPGRADE PROGRAM
以酱香为主题的
麻辣烫小吃精品快餐
BRAND
POSITIONING
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BRAND UPGRADE PROGRAM 让创意创造生意 BRAND UPGRADE PROGRAM
一人份
小而全 小而精
PRODUCT
APPEAL
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BRAND UPGRADE PROGRAM 让创意创造生意 BRAND UPGRADE PROGRAM
35岁以下女性为主
学生、青少年、家庭
CROWD
POSITIONING
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BRAND UPGRADE PROGRAM 让创意创造生意 BRAND UPGRADE PROGRAM
午餐+晚餐
时段定位 TIME
POSITIONING
邯郸市
市场定位 MARKET
POSITIONING
麻辣烫 麻辣拌
品类定位 CATEGORY
POSITIONING 人均定位 CATEGORY
POSITIONING
区域为王
当地市场
+ 15-20元
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BRAND UPGRADE PROGRAM 让创意创造生意 BRAND UPGRADE PROGRAM
街铺+社区店
主攻商圈 FOCUS ON
BUSINESS CIRCLES
线下门店 线上外卖 小程序
销售渠道 SALES
CHANNELS
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B. 品牌口号
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BRAND UPGRADE PROGRAM 让创意创造生意 BRAND UPGRADE PROGRAM
刘鸿福后缀战略
酱香麻辣烫
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刘鸿福品牌口号
酱香麻辣烫
就吃刘鸿福
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刘鸿福产品口号
灵魂是麻酱
汤好酱更香
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BRAND UPGRADE PROGRAM 让创意创造生意 BRAND UPGRADE PROGRAM
刘鸿福品牌使命与责任
让更多的年轻人
喜欢健康的酱香麻辣烫
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麻酱好吃
汤底好喝
购买理由 REASON
TO BUY
香
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邯郸
酱香麻辣烫 创领品牌
好吃
有烫 有拌 麻酱香
酱香
放心
每天采购 新鲜到店
新鲜
信任状 LETTER
OF TRUST
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C. 品牌文化
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BRAND UPGRADE PROGRAM 让创意创造生意 BRAND UPGRADE PROGRAM
霸占用户心智
专属福文化
刘鸿福的福字，让我们自然而然的想到了人人都熟悉的文化原型—福文化。
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福文化打造
IP识别
小福星
专属福文化
符号识别
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2 品牌视觉
BRAND VISION
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BRAND UPGRADE PROGRAM 让创意创造生意 BRAND UPGRADE PROGRAM
A.品牌颜色
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主色调采用福气、象征吉祥兴旺的福星红
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福星红
F2012C
C:3 M:98 Y:80 K:0
R:242 G:1 B:44
福星红
F2012C
C:3 M:98 Y:80 K:0
R:242 G:1 B:44
纯白
FFFFFF
C:0 M:0 Y:0 K:0
R:255 G:255 B:255
纯黑
231815
C:78 M:82 Y:83 K:67 60% R:35 G:24 B:21 10%
30%
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B. 品牌字体
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2-B1 品牌标识
BRAND
LOGO
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2-B2品牌口号
BRAND
SLOGAN
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BRAND UPGRADE PROGRAM 让创意创造生意 BRAND UPGRADE PROGRAM
C. 品牌符号
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2-C1 品牌符号
BRAND
SYMBOL
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葫芦
谐音“福禄”
寓意着福气、位禄。
铜钱
象征“招财” 福贴 寓意着财气。
大众记忆中
最熟悉的福贴菱形外框。
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2-C1 信任状
LETTER
OF TRUST
LIUH
五
O N G F U M A L ATANG
五 种汤底 随心选 择
LIUH
香
O N G F U M A L ATANG
酱 香 麻辣烫创领 品 牌
L IUHO N G F U M A L ATAN G
新 鲜 时蔬每日新 鲜 购
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邯
郸
酱
香麻辣烫 创领品牌
好吃
有烫 有拌 麻酱香
酱香
放心
每天采购 新鲜到店
新鲜
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每
天新
采购
遍清洗
5
随心选
种汤底
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BRAND UPGRADE PROGRAM 让创意创造生意 BRAND UPGRADE PROGRAM
D. 品牌 IP
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福帽福星福脸福鞋
借力传统民艺《福星》文化，作为设计原型，
创作出小福星形象，嫁接到刘鸿福麻辣烫品牌，
呈现一个年轻、热爱生活、热爱烹饪、热爱分
享美食、做麻辣烫的亲切形象。
小福星
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2-D1 IP+LOGO组合
IP+LOGO
COMBINATION
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2-D2IP表情包
BRAND
EMOTICONS
取酱
拌汤
蘸酱
开动
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福气到家
甄選品質
貼心福務
福在眼前
心福口福
2-D3 品牌 IP延展
BRAND
IP EXTENSION
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打包福袋
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BRAND UPGRADE PROGRAM 让创意创造生意 BRAND UPGRADE PROGRAM
E.视觉延展
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视觉延展
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