莆田红团品牌形象设计

视觉形象识别手册

VIS

红红火火 喜乐安宁

前言

FOREWORD 莆田非遗红团是莆田市传统手工艺中的一种，以其精湛的工艺和独特的造型而

闻名。 红团的制作始于明代，最初是作为寺庙供奉佛像的一种装饰品。 经过

几百年的发展，红团已经成为莆田地区重要的非物质文化遗产之一。 莆田非遗

红团的传承不仅是对传统文化的保护，更是对莆田人民智慧和创造力的传承。

红团的用途广泛，特别是过年时的“做岁米团”更为普遍，家家都分外的红火。

莆田红团以形圆、色红、馅甜的形态特征，寓意团团圆圆、红红火火、甜甜蜜

蜜。不仅是一种人们喜爱的美食，更是一种吉祥的文化符号。红团是莆仙最有

特色的传统喜庆节日食品，按照莆田民间习俗，春节、元宵或者结婚、满月、

祝寿、乔迁等喜事都会做红团。

OVERVIEW OF MANUAL

手册概括

A 基础部分

BASE COMPONENT

品牌标志

色彩规范

辅助图形

标志规范

标准字体规范

IP形象

B 应用部分

APPLICATIONPART

衍生周边产品

A 基础部分

BASE COMPONENT

基础部分目录

A-1.01 标志内涵释义

A-2.02 标志方格坐标制图

A-2.03 标志墨稿/反白稿

A-2.04 标志最小使用范围

A-2.05 标志标准组合方式

A-2.06 标志不可侵犯区

A-� 品牌标志

A-� 标志规范

A-� 色彩规范

A-3.07 标准色

A-3.08 辅助色

A-� 标准字体规范

A-4.09 标准字

A-4.10 广告语

A-� 辅助图形

A-5.11 辅助图形设计及延展1

A-5.12 辅助图形设计及延展2

A-� IP形象

A-6.13 IP形象

A-6.14 IP形象三视图

A-6.15 IP形象表情包延展一

A-6.16 IP形象表情包延展二

A-6.17 IP形象服装延展

A-6.18 IP形象动作延展

A-6.19 IP形象场景延展一

A-6.20 IP形象场景延展二

A-1品牌标志 莆田红团视觉形象识别手册

A基础部分

BASE COMPONENT

A�.��

标志内涵释义

标志设计是以莆田美食红团这个方面的元素

来考虑的。基本形态的取材元素分别是莆田

红团的独特花纹样式以及中间的“福”字，

图形“福”字元素，蕴含着人们对未来美好

生活的期待以及向往，标志图形整体以莆田

红团的外观元素为主要参考，表达了全家团

团圆圆，大吉大利，喜乐安宁的意思。体现

了“莆田红团”传统文化的概念。

+ =

07

A

A-2标志规范 莆田红团视觉形象识别手册

基础部分

BASE COMPONENT

A�.��

标志方格坐标制图

标志是品牌的象征与精神，是品牌特点的集

中表现,视觉识别的核心不正确的使用会误

导消费者从而损告品牌的形象，因此标志在

各种环境和材料的应用过程中，为保持对外

形象的高度一致性，采用品牌标志的网格制

图方式规范品牌标志的造型比例、结构、空

间距离等位置关系，制作时候依照此标准原

样放大、缩小、复制。

08

A-2标志规范 莆田红团视觉形象识别手册

A基础部分

BASE COMPONENT

A�.��

标志墨稿/反白稿

品牌标志为了适应媒体需求，标志除标准

色以外。也可以用黑白图和反白效果稿，

保证标志在对外形象中的一致，此标志的

标准反白稿使用范围主要应用于报纸广告

等单色(黑白）印刷范国内,使用时请严格

按照此规范进行。

标志墨稿

标志反白

09

A基础部分

BASE COMPONENT

A�.��

标志最小使用范围

A-2标志规范 莆田红团视觉形象识别手册

10

印刷最小比例限定

制作最小比例限定

为确保标志的图形和文字保持清晰并容易识别，

标志在做使用时不得小于规定尺寸。

A基础部分

BASE COMPONENT

A�.��

标志标准组合方式

规范标志与标准字在使用时期保持的间距，

避免产生形态上的相互冲突，有利于品牌

形象的传播。

竖排

横排

A-2标志规范 莆田红团视觉形象识别手册

11

A基础部分

BASE COMPONENT

A�.��

标志不可侵犯区

为确保标志可以在使用中被清晰的识别，标

志周围需预留一定的安全不可侵犯区域。此

区域相当于标志在运用时，与其他设计元素

或文本内容应保持的最小距离。为确保标志

的完整性与可读性，此区域必须严格遵守规

范。

A-2标志规范 莆田红团视觉形象识别手册

12

A基础部分

BASE COMPONENT

A�.��

标准色

A-3色彩规范 莆田红团视觉形象识别手册

13

标准色的设定是为了有效的辅助品牌形象差

异化，个性化的形成以及色彩的心理作用。

品牌设定的标准色是品牌理念的象征，是整

个视觉识别系统中最直观重要的元素之一，

可以起到强化企业形象，统一形象识别的传

播效果。

A基础部分

BASE COMPONENT

A�.��

辅助色

A-3色彩规范 莆田红团视觉形象识别手册

14

辅助色的设定是为了可以更加有效的辅助品

牌形象差异化，个性化的形成以及色彩的心

理作用。品牌设定的辅助色是品牌理念的象

征，是整个视觉识别系统中最直观重要的元

素之一，可以起到强化企业形象，统一形象

识别的传播效果。

A基础部分

BASE COMPONENT

A�.��

标准字

A-4标准字体规范 莆田红团视觉形象识别手册

15

品牌名称标准字代表企业的精神和文化，与

标志同样具有认知性和识别性，标准字在设

计上应与标志属性符合协调，相互扶助，在

结构上形成统一性。

中文

英文

A基础部分

BASE COMPONENT

A�.��

广告语

A-4标准字体规范 莆田红团视觉形象识别手册

16

广告语的设计是为了有效的辅助品牌形象个

性化的形成以及更好的宣传，引发顾客共鸣

的心理作用。广告语的制作能展示以及传播，

更加方便的彰显品牌定位，增加品牌传播力。

红红火火

喜乐安宁

A基础部分

BASE COMPONENT

A�.��

辅助图形设计及延展�

A-5辅助图形 莆田红团视觉形象识别手册

品牌的辅助图形，有助于延展品牌视觉形象

的表达。所有辅助图形都要基于标准标志图

形下的延展。以标志的主元素和品牌产品的

特色元素做为辅助图形的主要图形，强调品

牌特点，加强品牌的传播力。

17

A基础部分

BASE COMPONENT

A�.��

辅助图形设计及延展�

A-5辅助图形 莆田红团视觉形象识别手册

品牌的辅助图形，有助于延展品牌视觉形象

的表达。所有辅助图形都要基于标准标志图

形下的延展。以标志的主元素和品牌产品的

特色元素做为辅助图形的主要图形，强调品

牌特点，加强品牌的传播力。

18

A基础部分

BASE COMPONENT

A�.��

IP形象

A-6IP形象 莆田红团视觉形象识别手册

19

IP做为品牌形象传播过程中重要的一部分，

IP形象的制作,可以丰富和完善品牌的形象，

增加品牌的影响力。

IP形象人物基本介绍

姓名：团团

性别：女

爱好：喜欢做精致的糕点，喜欢莆田非遗文化

性格：热情好客、积极向上、乐于和她人分享

梦想：推广莆田非遗文化

A基础部分

BASE COMPONENT

A�.��

IP形象三视图

A-6IP形象 莆田红团视觉形象识别手册

20

相传莆田古代有个名叫盘舍的富家子弟,后

因家道衰落，美思知道后，就想法教他制作

一种新颖的糕点。乡亲们称其为“盘舍龟”。

盘舍为感谢美思之恩，就在每只龟米团上点

一小红印，又撒上几粒白米（莆田方言米与

美同音），改此龟米团名为“米思盘舍龟”。

此IP的形象特点是根据米思盘舍龟设计的，

形象可爱生动，头上的红点代表了米思盘舍

龟上的小红印，手上拿着的红团，代表了这

次IP想表现的莆田美食红团的主题。

A基础部分

BASE COMPONENT

A�.��

IP形象表情包延展一

A-6IP形象 莆田红团视觉形象识别手册

21

IP做为品牌形象传播过程中重要的一部分,

IP形象表情包的制作有利于丰富和完善IP

人物的形象,增加品牌的传播力。

好 喜 欢

尴 尬

睡个

美容觉

我

错

了

哇哦

呜呜呜...

~

恭

喜

吃

瓜

A基础部分

BASE COMPONENT

A�.��

IP形象表情包延展二

A-6IP形象 莆田红团视觉形象识别手册

22

IP做为品牌形象传播过程中重要的一部分,

IP形象表情包的制作有利于丰富和完善IP

人物的形象,增加品牌的传播力。

拜托啦！

！

啦

来

哼！

小害羞

Hi~~

生气！

切~

好吃

A基础部分

BASE COMPONENT

A-6IP形象 莆田红团视觉形象识别手册

23

A�.��

IP形象服装延展

A基础部分

BASE COMPONENT

A-6IP形象 莆田红团视觉形象识别手册

24

A�.��

IP形象动作延展

A基础部分

BASE COMPONENT

A-6IP形象 莆田红团视觉形象识别手册

PU TIAN HONG TUAN 基础部分 25

A�.��

IP形象场景延展一

A基础部分

BASE COMPONENT

A-6IP形象 莆田红团视觉形象识别手册

26 PU TIAN HONG TUAN 基础部分

A�.��

IP形象场景延展二

B应用部分

APPLICATIONPART

应用部分目录

B-1.01 手机壳

B-1.02 杯垫

B-1.03 手提袋

B-1.04 红包

B-1.05 纸杯

B-1.06 鼠标垫1

B-1.07 鼠标垫2

B-1.08 马克杯

B-1.09 桌垫

B-1.10 明信片1

B-1.11 明信片2

B-1.12 拼图1

B-1.13 拼图2

B-� 衍生周边产品

B-1.14 徽章1

B-1.15 徽章2

B-1.16 钥匙扣

B-1.17 抱枕1

B-1.18 抱枕2

B-1.19 抱枕3

B-1.20 帽子

B-1.21 文化衫

B-1.22 帆布包1

B-1.23 帆布包2

B-1.24 文创包装1

B-1.25 文创包装2

B-1.26 咖啡杯

B应用部分

B�.��

手机壳

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

PU TIAN HONG TUAN 应用部分 30

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

杯垫

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

31

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

手提袋

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

32

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

红包

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

33

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

纸杯

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

34

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

鼠标垫�

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

35

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

鼠标垫�

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

36

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

马克杯

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

37

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

桌垫

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

38

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

明信片�

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

39

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

明信片�

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

40

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

拼图�

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

41

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

拼图�

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

42

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

徽章�

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

43

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

徽章�

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

44

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

钥匙扣

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

45

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

抱枕�

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

46

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

抱枕�

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

47

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

抱枕�

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

48

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

帽子

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

49

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART

B应用部分

B�.��

文化衫

B-1衍生产品 莆田红团视觉形象识别手册

50

规格：根据需求选择

印刷：专色（单色）或四色

材料：选样

APPLICATIONPART